文档介绍：2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 1 / 5
【服饰品牌营销策略方案】品牌推广方案
一、策略背景 “永恒的女性
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 1 / 5
【服饰品牌营销策略方案】品牌推广方案
一、策略背景 “永恒的女性，引领人类的飞升”，在**这个北国冰城，在寒冷的冬天，漫步在白雪皑皑的大街上，那种把人冻透了的冷，非常的纯粹和极致，但却别有风情。可是紧张的生活节奏，巨大的工作压力忽视了原本爱美的女性，令天使折翼。
二、栏目定位
根据皮草内在品质及营销战略，量身打造“天使爱美丽”活动。它以纪实拍摄的方式，记录了参选的白领女性选购皮草全过程。经过精心装扮后，曾经素面朝天的女性朋友闪亮登场，经由专家点评，从而实现一个质的变迁。
我们镜头下的女性可以是美丽的，也可以是普通的，甚至在平常人的眼中他们根本不在美女之列，但不管如何，她们是自信的，敢于尝试，敢于在镜头下展现自己。
本次活动不仅可以改变皮草行业传统新闻发布会的单一模式，改变“皮草是奢侈品”看法，也可潜移默化地改变社会对上班族女性的固有的刻板印象。而观众可以在欣赏皮草装扮的同时寻求某种心灵的认同，增加自身的皮草搭配知识。深刻了解皮草也可以让普通人成为主角，让平常人成为明星。
三、拍摄计划
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A栏目字幕报名
B 自身购买皮草的消费者报名
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C皮草自有资源
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（1）以皮草店面作为主要拍摄地点，淡化此次活动的商业目的。每期选择2-4位参选者，时长建议3-5分钟。
（2）镜头跟拍参选者。参选者可根据自身喜好选择适当的皮草，并做简单搭配。此时专业人员无须做任何建议，为之后评论环节做铺垫。
（3）展示环节：每位参选者面对镜头，进行360度展示。
（4）主持人邀请专业人士对每位进行点评，例如纤瘦型如何选择、脸色暗淡如何选择、身材娇小者如何选择、如何利用皮草打扮淑女形象等。
（5）参选者在专业人士建议下，对存在误差的搭配进行修改。
（6）将选皮草前、评论前后的三种形象进行鲜明相对比，镜头从上到下，一一对比。
（7）参与者可享受到皮草相关优惠政策。
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（1）在参选者选择皮草时，侧面对产品进行近景拍摄。
（2）注意细节刻画，完全还原消费者选购皮草时的犹豫不决等心理及状态。
（3）将专业人士的点评摘要重点做字幕，为电视前的消费者提供有利参考。
（4）形象对比时，重点突出点评后的变化，突出时尚权威咨询。
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（5）相关优惠政策可通过主持人表达，增强宣传效果。
四、宣传要点：