德芙广告活动策划案.docx

文档介绍：
德芙广告活动策划案
本案例对象简介： 品牌名称：德芙 产品种类：食品 类别：日常消费品 执行时间：2007年到至今
书目一 现状综述
二 当前问题三 广告运作目标 四 创意策略 五 详细实施、美味的食品。始终以来，金帝不断 地投入很大资源进展产品研发。目前，金帝公司除 经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场 有着很高的知名度，市场占有率居全国其次。 ：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外 资品牌，占据了高档巧克力市场绝大局部份额；其次阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌， 主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的外乡品牌。各大品牌为能稳固在消费 者心目中的地位，不断在产品的口味 ，包装，营销筹划等各方面改良。。 ， 奉献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。 可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力确定是金帝的销量最大。而“ 送礼”这种品牌诉求直到近两年才深化人心此时此刻不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正 是靠着先行一步的优势，金帝很快青出于蓝，在去年金帝最终赶超了吉百利，位居行业其次仅次于 德芙










四 消费者消费特征 ，年轻女性购置巧克力的倾向相当明显。孩子是巧 克力消费群中极其重要的环节。35岁以下的购置者自己
消费的巧克力比例很高。 尤其是15~24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购置的产品 绝大多数是为孩子购置，特殊是35~44岁的人群，%。

：购置巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购置的频率较高，高频率购置的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购 买正好相反。

：通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。在中国巧克力市场中，巧 克力以“礼品”%1,即在中国市场，有一半以 上的巧克力是作为礼品被消费的










二 当前问题 1、缺乏对中国市场的了解：表此时此刻对中国市场流通体系、市场构造、中小城市分 销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的啦解和 把握上不够全面、具体和真实。 2、消费者对巧克力的误会：由于对巧克力啦解不够充分，消费者普遍存在着巧克 力是高糖