文档介绍：
心相印广告策划书
心相印广告筹划书
筹划工程: 心相印系列产品
筹划人: 沙依瑾
撰稿人: 沙依瑾
筹划时间:
书目
前言............................................ 4
广告知求对象 ................................................................................................................... 4 广告表现 ......................................................................................... 错误！未定义书签。
前言
随着时代的开展，人们卫生****惯的变更，纸巾已经成为了人们必不行少的一样东西。而在多数品牌里，“心相印”的纸巾以松软、轻薄、舒适著称，以温馨、浪漫的主题调性，不断创新，竭诚提高效劳质量，专心关爱身边的每一个人，利用领先技术，成就卓越品质，为广阔消费者供应卫生、优质的生活用纸，因此得到了广阔群众的宠爱。
这次的筹划案是盼望通过这次的传播得到更多的市场，使得“心相印”在国内的纸巾品牌里独占鳌头。
一．市场分析
随着消费者收入水平的增加，对各品牌的纸巾的购置潜力也在不断的加大。“维达”纸巾这个品牌成了消费者消费的主导品牌。“心相印”纸巾在总体市场上的销售状况，仅次与“维达”纸巾。来源于“心相印”纸巾在“产品名称”上得到了消费者的认可，在“商标图案”上得到了消费者的满足，在产品的“包装外观”上得到了消费者的确定，以及在“纸巾数量”上得到消费者的满意。“心相印”纸巾其产品质感好，价格实惠。“心相印”给了消费者带来了欢乐心情，得到了消费亲睐。
女性消费者是纸巾消费的主题，至少一个月买一包，而男性相对较少，纸巾的消费人群布及各个职业和年龄，办公室人群和年轻人占多数。纸巾也是在大局部人群的经济实力中，而且是消费者日常生活中必不行少的一样东西。它多被消费者用在擦嘴、擦手、上洗手间和擦物品中。
正是因为纸巾普遍用在日常生活中，消费者盼望它的价格不能太高，而且在大小超市商店都应当有。消费者认为纸巾不仅要价格实惠，而且包装也要好看，尤其是一些女性对那些包装好看的纸巾会有买的欲望，最重要的是纸巾面料要安适松软有香味，这样会给消费者带来好心情
品牌宗旨主题:
中国梦，梦相印
主营产品:
卷筒纸、手帕纸、面巾纸、湿巾纸
产品
LOGO:
纸巾包装:
几米漫画系列、薰衣草香型系列、中国风系列、卡通动漫系列、心相印婚庆专用盒、心相印喜庆专用手帕纸、心相印茶语系列
“心相印”以温馨、浪漫的主题调性，不断创新，竭诚提高效劳质量，专心关爱身边的每一个人，利用领先技术，成就卓越品质，为广阔消费者供应卫生、优质的生活用纸。值得信任的高品质及温馨浪漫的感受，为您带来随时相伴的至纯关爱，守护您的安康欢乐生活。 “心相印”纸巾连续十四年市场占有率第一，被誉为“国纸”。作为纸巾行业的领导者和最胜利的中国民族品牌之一，“国纸”心相印力助“中国梦”！
竞争者主要有清风和维达两款，维达是市面上买的比拟好的一款，下面就从这两个品牌来分析一下:
首先是清风，清风的特点是纸质地细腻，但最重要的一点是它有一股淡淡的香味，让人们特别的安适，包装也特别的