文档介绍：上海通用别克最新 SUV 昂克拉绥化上市发布会活动时间: 2012 年 12 月8日活动地点:嘉纳影城活动目的别克新款 SUV 昂科拉上市以来,进行市场细分,针对特定消费者市场和群体,策划线下活动,吸引潜在、特定消费群和产品互动,使得消费者对新产品的性能特点风格有更深刻的主观认识,从而对产品肯定和认同。目标人群?昂克拉宣传口号:年轻就去 SUV ,其主要消费群体定位于 20-35 岁人群。?本次活动地点预定于绥化嘉纳影城,主要原因在于: 1、该影城处于绥化最繁华商场内部,客流量较大,在活动前期在商场内部进行活动宣传,宣传效果极佳。 2、影城客户群体年轻人居多,非常适合昂克拉的市场定位人群。 3、邀约积累所有昂克拉及其他车型的意向客户一起看电影,拉近企业与客户的距离,起到很好的客户维系效果。 4、邀请各保险公司主要领导及工作人员、部分保险公司客户一起参与, 促进两企业的关系,间接拉动保险公司的保有客户,对其进行宣传本公司产品,加深这部分人群对别克品牌的认识,进行口口相传。活动步骤主题活动 18:00-18:30迎宾签到(Encore 广告片) 18:3 0 -18:4 0 微电影播放 18:4 0 -18: 50 主持人开场(介绍本次活动、别克品牌、昂克拉产品信息) 18: 50-19:00 视频播放(新车设计视频介绍) 19:00 -19:10 现场问答(客户对产品进行提问,销售顾问进行解答) 19:10 -19:15 访问车主 19:15 -19:20 主持人结束语,活动淡出。 19:20 - 21:50 欣赏电影时间概括宣传看板微电影播放(年轻就是自信,年轻就是执着,年轻就是一往无前!通过微电影,互动访谈解读滕华涛导演眼中的 80后与 Encore 。)微电影视频播放( VCR 《什么是年轻》)