文档介绍：投资学理论与实务
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产业投资项目可行性研究（上）
第一节 产业投资的市场分析
第二节 产业投资的技术可行性分析
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第一节 产业投资的市场分析
一、市场定位
二、市场空隙的决定因素
三、市场分析的方法
市场预测
市场预测就是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌 握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。预测为决策服务，是为了提高管理的科学水平，减少决策的盲目性，我们需要通过预测来把握经济发展或者未来市场变化的有关动态，减少未来的不确定性，降低决策可能遇到的风险，使决策目标得以顺利实现。
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三、市场分析的方法
市场预测方法
非数量预测方法：
1、专家预测法 1）个别估计法
2）小组讨论法
3）德尔菲法
2、调查预测法
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四、产业投资的市场战略
市场细分
产品线延伸
产品组合
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四、产业投资的市场战略
市场细分
市场细分是依据消费者和生产者需求的异质性，按一定的标准，把整体市场划分为若干子市场。一个企业可以选择一个或几个子市场作为自己的投资目标
市场细分的作用
市场细分有利于企业发现投资机会，并有利于企业正确选择投资的市场定位
市场细分案例
奇瑞QQ——“年轻人的第一辆车”
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三、产业投资的市场战略
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三、产业投资的市场战略
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四、产业投资的市场战略
产品线延伸
产品线是指一组具有相同使用功能但其规格各异的产品项目
产品线延伸是指部分或全部改变公司原有产品线的平均地位
产品线延伸的方式
向下延伸
向上延伸
双向延伸战略
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三、产业投资的市场战略
产品组合
产品组合是一个企业生产经营的全部产品结构，它通常由几个产品线组成
产品组合的评价方法
波士顿咨询集团法
通用电器公司法
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第二节 产业投资的技术可行性分析
一、技术可行性分析的必要性
二、制造技术的选择
三、项目投资规模的选择
四、项目投资地点的选择
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一、技术可行性分析的必要性
技术可行性分析是指研究投资项目在特定的地区能否顺利建成投产，投产后所生产的产品能否达到企业预定的规格或标准，生产成本是否合理。
技术可行性分析的内容
技术设备的选择
生产规模的确定
投资地点的选择
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一、技术可行性分析的必要性
一是关系到工程项目投产后能否生产出符合特定规格和标准的产品，从而会直接影响到企业的产品能否适销对路，影响到企业产品的市场占有率和销售收入。
二是关系到工程项目能否按进度获得这些机器设备，从而会直接影响到工程项目能否按时竣工投产。
三是关系到企业工程项目的投资成本及未来的生产经营成本。
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一、技术可行性分析的必要性
技术与其它投资要素影响都会改变企业的生产规模，而生产规模的变化必然引起产量的变化。
产量与规模之间的关系：
规模收益递增，即产量变化率大于投入生产要素的变化率；
规模收益递减，即产量的变化率小于投入生产要素的变化率；
规模收益不变，即产量的变化率等于投入生产要素的变化率。
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一、技术可行性分析的必要性
产量
规模收入递增
规模收入不变
规模收入递减
劳动、资本的数量
规模收益递增、递减与不变
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二、制造技术的选择
1、技术选择的原则
可靠。
是选择技术的基本要求 。
适用。
是指所采用的技术方案是否符合国家的技术经济政策及企业的现有条件。
经济。
是对所采取技术的综合要求。
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二、制造技术的选择
2、技术的来源
企业自行研究开发
向国内研究机构或企业购买技术
引进国外技术
案例：中国的高速铁路发展
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二、制造技术的选择
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二、制造技术的选择
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二、制造技术的选择
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二、制造技术的选择
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二、制造技术的选择
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二、制造技术的选择
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二、制造技术的选择
3、选择制造技术的分析方法
生产工艺分析方法
工艺成本比较法
总成本比较法
盈亏平衡点法
设备分析方法
分析设备的配套性
分析设备的先进性
分析设备的经济性
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三、项目投资规模的选择
（一）决定企业投资规模的基本因素
（二）决定企业投资规模的基本方法
（三）企业投资规模战略