文档介绍：山
城
啤
酒
促
销
活
动
方
案
目录
一、促销策划 3
1、活动背景 3
2、活动目的 4
3、活动时间 4
4、重庆日报等新闻媒体加大宣传。积极动员全民参与这次活动，让整个重庆都为山城欢呼。
6、广告配合方式
在活动举办前三周通过各种媒体进行宣传：
重庆广播我们可以联合重庆都市广播 FM93。 8、重庆交通广
报纸重庆人民日报、重庆日报、重庆早报
重庆电视台、海报、传单等。
7、整个活动人员分配
（1）安排人员打印比赛相关资料。
(2)安排人员负责参赛人员的整理、审核、签到。
3)安排人员负责制作大赛所需海报、传单。
4）在活动过程中有专人进行拍照、记录。
5）最后要写比赛报道发到各个报纸及网站媒体。
(6)安排人员进行场地的布置。
8、前期安排
（ 1)场地安排
◇租借场地 : 由本活动的负责人与奥体中心负责人协商具体的租借事宜 ( 租
金、租借时间、设备等） .
◇场地布置
?接力赛—跑道布置，标明每个跑道的起点和终点
?两人三足运酒比赛、端酒比赛场地安排
?舞台设置：月牙形舞台。
?服务点设置： 设有四个服务点， 两个设置于出入口， 另外两个设置于场内。
每个服务点贴上海报， 并备有山城啤酒相关资料， 及此次活动流程安排和相关比
赛活动规则等资料以备参赛人员，观众浏览 . 同时我们还安排有关咨询人员、服
务人员、促销人员。同时提供矿泉水等。
?医疗点设置：在场外两个服务点处安排医疗小组，以面对突发事件，并在
每一个服务点处配有夏季解暑药。
(2）人员准备
◇在各高校、零售商等地设点招募一些志愿者， 兼职人员为此次活动进行宣
传 , 咨询，促销服务，并设置统一的服装，对其进行统一的培训。
(3）前期宣传
◇在活动举行前一个月（ 5 月 20 号）开始进行活动宣传，方式：
① 海报宣传
通过制作海报于活动前期在各大超市及山城啤酒零售店门口张贴海报宣传，
准备 4000 张。在活动前一个月贴少量的 , 活动前半个月开始大规模的张贴海报
② 网络宣传
5 月 20 号开始通过 58 同城等网站对比赛信息进行实时宣传报道。 （3）
电视广告
制作电视广告在电视台还有公交车的移动电视在 5 月 30 号播放。 广告设计
如下：背景：镜头穿过山 , 穿过水。。
镜头一：落到了遥远的农田，烈日炎炎 , 一满头大汗的农民伯伯正仰头畅饮
山城，此时两架轰炸机似的飞机带着鸣鸣生经过 镜头二，随着飞机
的方向，出现在一家火锅店，吃这火锅 , 辣得正火的时候 , 人们举杯痛饮山城 , 此
时轰炸机的响声再次响起 。。表情；有些惊讶，更是痛快 .. 丰富
镜头三，轰炸机的响声响起在以比赛现场，说是迟，那时快 . 一运动员正和另一运动员正交接竭力棒（山城形状的竭力棒） 。。在不远处，一人正端着满满一盆水 , 随着运动的幅度，水撒向四处，还出现一些啤酒泡，仿佛整个空气中
都凝固着山城啤酒特有的味道 场上人们尽情的欢呼， 尽情的比赛，尽情的畅饮山城 . 而这一切都因为突然的一声轰炸机响声，和不明东西的落地声中静止
了 全场在静止中度过半秒， 只见一观众拿起一瓶子快速打开， 啤酒顿时喷出洒向四周，一看，原来是山城啤酒 ( 画面是人们看见山城啤酒四洒，又喜，又惊的表情 ） 突然，全场响起了热烈的欢呼声 。。顿时出现一巨人（姚明），此时轰炸机也顿时变身一山城啤酒瓶型的小矮人。 巨人牵着小矮人的手慢慢消失在空中。
尾声，山城邀你全民健身。
④ 报纸宣传
在活动前一周即 6 月 13 号，在各大报纸刊登此广告，广泛宣传。
⑤ 传单
在活动 6 月 14 号— 16 号在人流多的步行街发放传单，准备 20000 张传单。
（ 4）报名方式：
① 站点报名
在步行街等人流多的地方、大型超市、零售店设立报名点
② 网上报名：
在山城啤酒官网上建立一个报名网页
③ 电话报名
设立一个免费专线报名电话 , 同时也可以提供咨询服务 .
在活动举行两天前最后一次确认参赛人员。
9、费用预算
广告制作费用
1 000 000
海报制作费用
4 000( 张） *5( 元/ 张)=20 000
传单制作费