文档介绍：格力电器盈利能力分析
【摘要】随着市场饱和度的发展,该行业发展迅速,行业高端品牌竞争越来越激烈,企业在一定时期的盈利状况成为企业利益相关者们越来越重视的一部分。本文采用哈佛分析框架,结合行业内外部因素分析格力电器近三年的盈利能格力电器盈利能力分析
【摘要】随着市场饱和度的发展,该行业发展迅速,行业高端品牌竞争越来越激烈,企业在一定时期的盈利状况成为企业利益相关者们越来越重视的一部分。本文采用哈佛分析框架,结合行业内外部因素分析格力电器近三年的盈利能力,由于格力电器的品牌优势,发展正处于行业领先地位,可能会保持持续增长的势头。
【关键词】格力哈佛框架盈利
一、研究背景与意义
随着企业间关联度的提升,利润的质量备受关注,从长期利润质量观点来看,企业的利润质量应当表现为企业是否有较高的盈利能力,各期是否能够较为稳定地获取利润。因此,对珠海格力电器股份有限公司(下文简称格力电器)近三年的盈利能力进行分析就显得尤为重要。企业的这种盈利能力是能够体现一个企业当期经常性、主营业务的经营业绩。
纵观格力电器2016-2018年年度度报告,除了2015年由于宏观经济环境低迷,受到整个市场经济不景气的影响,导致营运收入、净利润、每股收益普遍下降,但是在2016-2018年,营收和净利涨幅颇大,,%;,%;,,相较于2017有所降低;,但是第二季度和第三季度营收大幅度上升,%。针对格力电器这三年来营业收入、净利润和每股收益的骤降骤升现象,研究格力电器的长期盈利能力具有重要的意义。
哈佛分析框架并非仅从分析企业内部财务报表的结果出发,而是从企业整体战略、外部环境出发探讨财务报表出现结果的原因分析。运用哈佛分析框架和杜邦分析法结合格力电器2016—2018财务报表的数据,分析企业盈利能力,能够很好的为企业未来的发展作参考。
二、基于哈佛分析框架的财务分析
哈佛分析框架的思想结合了财务信息和非财务信息两个方面,用SWOT分析对战略分析进行分层,将宏观环境的影响和微观因素结合起来,更好的为企业决策者提供数据支持。
(1)战略分析-SWOT分析。以战略分析为出发点是合理的财务报表分析基础,通过SWOT分析了解公司的内外部环境,不仅能对后续的会计分析和财务分析确定牢固的基础,同时还有助于辨认影响企业盈利状况的主要因素和风险。
(2)企业优势分析。品牌优势。“格力”商标拥有广泛的知名度与良好的荣誉度,闻名全球的《财富》杂志世界五百强于2019年7月22日在全球发布,格力电器登榜,格力电器多年来深耕空调市场,一直保持着增长的势头。产品优势。格力电器的科技创新能力不容小视,在第二十届中国专利奖颁奖典礼上,格力电器获得12项专利大奖。不断的研发创新让企业在目前的强劲市场竞争中一直处于上风。
(3)企业劣势分析。从格力电器注重研发就可以看出来,格力电器研发费用高导致利润偏低;由于格力电器过分依赖于经销大户而忽视了销售终端的建设,企业的营销渠道建设及管理方法将受