文档介绍：想让 papi 酱帮你做广告?大数据分析她的广告价值 papi 酱和她的合伙人杨铭获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资 1200 万元,而 papi 酱的第一弹贴片广告拍卖会将在 4月 21 日进行。内容: papi 酱视频贴片广告发布时间: 2016 年5月 21 日后任意一周的星期一时长:可商议发布次数:一次贴片广告衍生回报: 1. papi 酱微信公众号第二条位置推送一次,发布时间与广告贴片发布时间一致; 2. papi 酱个人微博转发一次,发布时间与广告贴片发布时间一致; 露出: 1 次、公众号图文位置露出: 1次 4. 罗辑思维可应邀对合作进行全程监制(如果需要)。 4月 21 日的拍卖会上,外部盛传 papi 酱估值千万人民币的广告价值是否真如其所说?今天就用大数据帮你分析 pap i 酱视频广告的价值。 papi 酱媒体覆盖面及其构成 1、 papi 酱累计播放量构成 papi 酱作为短视频领域的网红第一人, 目前作品在腾讯视频、秒拍、爱奇艺、优酷、 Bilibili 、 Acfu n 均有覆盖。在公开渠道上可追溯的累计播放量共计 亿次, 在秒拍上的累计播放量共计 亿次。从上图可以看出,秒拍和腾讯视频的累计播放量在线上总播放量占比超过 70% ,微信和微博两大社交媒体的成为 papi 酱影响力的主要平台。微博的开放性使得的 papi 酱在仅有 800 万粉丝的情况下在半年时间内达到了 亿的累计播放量, 而老牌视频网站优酷以及承载百度流量的爱奇艺在没有社交媒体支持的情况下, 播放量也是不容忽视。以 95 后、 00 后为代表的二次元文化集中地 A 站和 B 站虽然在整体播放量占比上相对较少,但仍然是相当有影响力的。 2、 papi 酱单个视频播放量对比在分析完累计播放量之后,分析 papi 酱的每一则内容以及近期播放量更为重要,我们选取最近十五期作品来分析参考,分析结果更能反映 papi 酱的影响力。最近 15 期作品的累计播放量达到 亿次, 占历史播放器量的 % 。由最近 15 期内容分析得出, papi 酱的影响力对微博以来下降,其它媒介平台播放占比提升:秒拍播放占比下降至 32% ,微信播放占比上升至 27% ,其它平台则稳步上升。为了更清晰展示各个平台的影响力情况,我们近一步研究了 papi 酱最近 15 期作品各平台播放情况对比。从上图可以看出, 腾讯视频播放量上升趋势较为明显, 而在微博上的播放量则下降较为明显。对此我们认为,微博 feed 流展现形式不适合维护忠实的粉丝,在微博初次浏览过后,用户更喜欢到其它平台关注及观看。因此 papi 酱在微博火起来之后,通过视频内贴二维码将用户导入微信公众号将流量累计在微信上。同样原因,其它平台播放量也逐步上升。 3、 papi 酱视频热度趋势分析 papi 酱广告价值,也应该考虑 papi 酱粉丝关注度当前是处于上升期还是下降期。以 papi 酱作品发布时间为横轴, 以作品播放总数为纵轴。图中可以看出 papi 作品单条播放量主要集中在 2000 万到 2500 万之间, 总体略微呈现下降趋势, 考虑到取样时间范围较短, 还不能确定 pap i 酱的作品是否已经到了转折点。接下来 papi 酱创作题材以及风格是否会有变化,影响力能