文档介绍：日本手游市场分析 2015 年 Q1 , 日本手游市场规模约为 2300 亿日元, 再次刷新市场历史高点。对于这样一块千亿级的蛋糕,国内外很多厂商都想从其中分一杯羹,但是众所周知,日本市场准入门槛异常苛刻,玩家要求极高,众多厂商有心无力,且少有“非本土”手游能取得成功,但是越难发展的市场,回报就会越大,国内不乏取得显著成功的厂商,下面将就日本手游市场做相关分析。一、智能机市场规模由于日本受根深蒂固的功能机市场影响,导致智能机市场发展相对较慢,但是近些年在全球智能机普及的狂潮下,日本手机市场也产生了显著变化。数月前, IDC 发布了一则日本移动终端市场, PC 机市场 2015 年第一季度出货量报告,其中指出日本地区 2015 年第一季度智能机和平板设备的出货量分别增长 7% 和 % , 移动设备总出货量为 1299 万台。预计日本智能机普及率到 2017 年会达到 80% 。参考中国市场,***游戏市场之所以能高速发展,和智能机普及率的提升有着密切关系,如今日本市场智能机与平板设备的出货量持续上升,普及开来, 也预示着日本移动游戏浪潮即将来袭,日本将会成为全球移动游戏产业发展的必争之地。二、从掌机到手机有调查表明日本曾经的游戏霸主掌机市场接近饱和,而“如日中天”的移动手游被认为是罪魁祸首。此项调查选取了来自 125 个地区 1500 名 13~69 岁的用户, 问题就是有没有,用不用,想不想买。蓝色代表有并且使用,红色代表有但不使用没有的人中蓝色代表有购买意愿,红色代表没有购买意愿从数据来看,有但不使用和没有不想买占了大部分,已经有的人中只有 10~29 岁大部分表示会使用,比例远高于其他其他组别。三、手游市场规模日本手游市场下载规模全球第 3,仅次于美国中国,收益规模第 2。据来自日本老牌游戏媒体《 Famitsu 》的一份白皮书显示,在 2014 年内, 日本移动游戏市场实现了 58 亿美元的收入,年比年增幅为 18% 。整个 APP 市场, 游戏占下载量的 40% , 却占据着极高比例的收入,全球市场来看, APP 市场的收入主要都来自于游戏,全球平均游戏收入占比 APP 市场八成,而日本比例高达 9成,领先全球。左侧为游戏下载占 APP 市场比例,右侧为收入占比值得注意的是,日本手游市场垄断严重,畅销榜前 60 的游戏占前 1000 名总收入的 80% ,收入亿级以上游戏,不断增加, 四、用户****惯偏好占比最高的是消除类 37% 。其次是虚拟类 % ,养成类 % ,猜谜类 % , RPG 类 % , ARPG 类 % , 体育类 % , 桌游类 % ,教育类 % , 射击类 % , 冒险类 % , 动作类 % , 卡牌战斗类 % ,竞速类 % , 桌面类 % , 逃脱类 % , 硬币游戏 % , 塔防类 % ,其他 % , 没怎么玩过 % 。就整体分布上来说,日本地区男性玩家更偏好“动作”、“ RPG ”、“战略”这三个类型的游戏,女性用户多喜欢“三消”、“经营”、“养成”类游戏下载契机因为看到手机内的广告而下载的比例占 % ,其次是看到电视广告而下载的占 % ,再来是同事或朋友推荐占 15.