文档介绍：海南自贸区跨境电商平台运营优化探讨
康迪摘要:海南作为我国自贸区的实验区,充分彰显出其地理位置的优越性,它具有较强的经济发展优势,跨境电商是促进自由贸易经济发展的强有力保证,也是带动本地区人民经济生活水平的有效手段,它对推动海理想的跨境电商发展阵地,我们需要不断优化该地区跨境电商平台运营机制,在充分利用该地区资源优势、政策优势的基础上,进一步完善相关机制,降低跨境电商平台的运营门槛,让更多的跨境电商参与到海南自贸区经济发展活动中,推动海南自贸区总体经济的发展,消除经济发展盲区,使该地区跨境电商平台呈现出“百花齐放、百家争鸣”的格局,一方面提高跨境电商的服务质量,给他们带来一定的竞争压力;另一方面也可以给更多的跨境电商企业创造公平公正的经济发展平台。为此,我们可以从以下三个方面入手。
。海南作为我国自由贸易地区,其本身必然具有非常独特的优势,如地理优势、资源优势、人文优势等,这说明海南地区就是“含着金钥匙出身”,是跨境电商平台发展的重要场所。跨境电商与台的运营主要依赖于进口的商品。所以在其运营过程中必然会涉及很多复杂的问题,这在无形之中会增加跨境电商平台运营的难度。因此,海南自贸区必须充分利用自己各方面的优势去降低跨境电商平台运营难度,减少商品在交易过程中所走的弯路,给商家与消费者创造更优越的交易环境。。海南自贸区既要认识到自身发展优势,同时还要尽量优化经济结构,为跨境电商平台运营制定更优惠的政策。与台运营门槛要高很多,这也是导致很多中小型企业不敢进行跨境电商活动的主要原因之一,其承担的风险往往让它们望而却步。因此,当地政府可以就该问题制定优惠政策,降低跨境电商平台运营风险,同时做好一系列的指导工作,增强中小型企业参与到跨境电商经济发展的自信心,壮大跨境电商队伍,为跨境电商平台运营优化奠定基础。
。海南自贸区的跨境电商企业应注重品牌的打造和产品核心竞争力的提升。品牌是创造价值的关键,海南自贸区地区跨境电商企业可以将自己的自主品牌商品放置在多个跨境电商运营平台之上,鉴于大多数跨境电商第三方平台实行“后向收费模式”,将“会员收费”改以收取“交易佣金”为主,即按成交效果的百分比来收取佣金,因此多平台推广自主品牌商品并不会导致企业运营成本显著增加。目前,新媒体传播的碎片化特点,导致企业打造品牌的难度加大,建议跨境电商企业在多渠道投放广告资源,如跨境第三方平台、手机App、聘请形象代言人、电子邮件推广、体育比赛冠名、影视剧冠名等。此外,跨境电商企业要加大研发投入力度,提高产品的科技含量和附加值。
四、结语
从当前海南自贸区跨境电商平台运营现状来看,海南自贸区跨境电商平台的运营情况并不理想,存在一些问题并影响其海南自贸区跨境电商平台运营的发展。要想促进海南自贸区跨境电商平台运营的发展就必须对症下药,制定海南自贸区跨境电商平台运营优化策略。
参考文献:
[1]鄭茜文,王金魁,王文亮,[J].物流技术与应用,2018,23(07):141-144.
[2]