文档介绍：电子商务网站SWOT分析
刘树安 提要电子商务网站是电子商务发展的基础,是电子商务系统应用的平台,是企业进行电子商务交易和网络营销的“根据地”。对电子商务网站进行SWOT分析,有助于建立完备的电子商务应用体系,提高电子商务网站竞争子商务网站却都得到了很好的发展机遇。这说明电子商务网站在许多投资者眼中还是一种有利可图的经营方式,只要模式正确,经营模式有创意而且新颖,电子商务网站就是资本市场值得投资的发展领域。
互联网目前的发展趋势,数量庞大的国内企业开展电子商务网站的需求日益高涨,但崭露头角的优秀电子商务网站仍然屈指可数,需求与市场现状的矛盾是否将会导致行业出现井喷现象很难预料。早在三四年前,国内专家就发出这样的言论:电子商务将成为21世纪人类信息世界的核心,也是网络应用的发展方向,具有无法预测的增长前景。目前电子商务网站逐渐打破赢利坚冰,如阿里巴巴类的行业“领军人物”每年过亿的赢利,易趣、eBay、淘宝、一拍等C2C网站经营范围的大肆扩张,以及网站会员、商品的疯狂增长,各个行业对电子商务的关注度大幅度提高等等这些现象,似乎都预示着国内电子商务网站春天就要到来了,赢利的时代已经开始。
(四)威胁(Threat)分析。虽然电子商务网站得到了长足发展,然而其盈利状况却不容乐观。淘宝网、拍拍网一直奉行免费政策,因此没有收入来源,自成立自今一直没有盈利。易趣网虽然跟着eBay的脚步,对服务实行收费,然而由于淘宝和拍拍的竞争而损失了不少用户,因此也没能通过收费而实现盈利。除了淘宝、易趣、拍拍以外,我国电子商务网站市场也出现了一些垂直性电子商务网站。这些网站和淘宝等一样,提供交易平台等服务,但不同的是,它们提供的平台仅仅用于某类特定商品的在线交易。
在自身条件方面,我国的电子商务网站和eBay等国外电子商务网站的差别并不大,它们都为用户提供交易平台这一基本服务,它们的价值链条上都有信息服务、网上支付、物流管理、信用认证等环节。所以,我国电子商务网站的盈利模式可以借鉴eBay的盈利模式,从两个方面入手:一是基于其提供的交易平台服务,向用户收取相应费用的直接盈利模式;二是通过价值链上其他环节盈利的间接盈利模式。
在外部环境方面,我国电子商务网站和eBay等国外电子商务网站有较大的差别。国外电子商务网站的用户具有较强的付费意愿和能力,因此对其直接收费较容易实施。而我国电子商务网站的用户则更****惯和倾向于免费使用网站提供的服务,付费的意愿和能力较低。虽然自身条件的相似决定了我国电子商务网站可以借鉴eBay等国外电子商务网站的盈利模式,但外部环境的差异却决定了照搬是行不通的。我国电子商务网站的盈利模式必须根据其所面临的环境的特点加以调整和改进,才能真正适用。
三、基于SOWT分析的战略组合
提高电子商务网站的竞争力,迎接新的挑战,综合电子商务网站SWOT分析的结果,有四种竞争战略可以选择。
(一)优势-机会战略。优势-机会战略产生于内部优势与外部机会相互一致和适应时。在这种情形下,企业可以用自身内部优势撬起外部机会,使机会与优势充分结合发挥出来。然而,机会往往是稍纵即逝的,因此企业必须敏锐地捕捉机会,把握时机,以寻求更大的发展。这是一种最理想的组合,任何企业都希望凭借