文档介绍：企业项目策划书
策划人姓名：
二零XX年XX月XX日
项目主题
以现代连锁经营模式，以单一品牌整合国内名优茶叶资源，以品质为本、树信于民，
企业项目策划书
策划人姓名：
二零XX年XX月XX日
项目主题
以现代连锁经营模式，以单一品牌整合国内名优茶叶资源，以品质为本、树信于民，确立平安茶叶的概念，抢占终端市场，打造茶叶行业的真正名牌。
项目背景和市场现状
茶叶是中国人的传统消费产品，也是中国传统文化的重要组成部分，中国人有着根深蒂固的饮茶****惯，社会生活中有着深厚的茶文化的底蕴，茶叶是中国人日常生活中不行或缺的一部分，中国也是世界最大的茶叶消费国、产量其次大国。
消费心理及需要
对处于销售终端的消费者而言，茶叶市场的现状令人感觉一团乱纱，无从下手，如今买其他任何一种日用品，你都可以想出至少几个牌子的商品来购买，但是，茶叶基本上就只能跟着感觉走了，略微有点这方面学问的消费者依据色香味形，按着价格的凹凸，脑子里的概念还可以搞个或许，但是，理化指标如农药残留、重金属含量这些就根本无从谈起了，随着生活水平的提高，消费者对食品平安度的要求有了极大的提高，国家也日益重视食品平安，舆论对茶叶理化指标超标、生产场所不符合卫生标准方面的报道不断，总体检测合格率只有60%强使消费者在选购茶叶时明显有怀疑心理。市场迫切需要打造出一个具有良好美誉度、公信度的强势品牌来满足公众的消费要求，无论是绿茶、花茶、乌龙、普洱，我不想成为专业人士：买茶叶，我只需要一个平安优质的品牌。
可行性论证
，借助现代农业概念、环保概念及零售概念，有助于企业进入资本市场。
，在行业内具有独创性，符合国家产业政策，也符合创新进展的路子，易于得到政策的支持。
、规模经营的方式，有利于削减中间环节，降低成本，合理把握售价，在把握一部分优质资源的同时，也使生产厂家得到良好的效益，茶农增收，也使消费者能在合理的价位上放心购茶。
，经营一个优质的茶品牌，带动茶文化的发扬，使企业极简洁取得较高的社会美誉度，从而有利于提升品牌价值。
、连锁加盟方式，在强势的品牌营销策略下，既可以在最大限度内把握固定资产投入成本，也可以快速占据终端市场，取得销售的最大一块蛋糕，零售利润
，抢先占据终端就等于抢先占有