文档介绍：金六福品牌建设目标
近期目标：2019-2019年底
将品牌的优势在全国扩大并巩固
远期目标：2019-2019年底
逐渐成为全国市场的强势品牌
战略目标：2019年以后
利用不同的产品线，逐步拓展国际市场
白酒品牌而言，产品力是培养、维持忠诚消费的核心要素。
消费者样本不再会购买金六福的理由
表示不会继续购买金六福的消费者样本，其所持理由主要是：五粮液是名牌（%）和喜欢五粮液的酒（%）。
员工样本对金六福与五粮液关系的认知
员工样本对金六福和五粮液关系的认知相当理智。员工的表述也表明了金六福员工对企业实力与未来的信心。
员工认知的金六福/五粮液关系对金六福品牌与营销的影响
金六福品牌的成功与否,是建立在五粮液的基础上
%
是金六福迅速畅销的一条捷径
%
对金六福有强大的推动力
%
前期占领市场,扩大销量,完善企业管理,实现资本积累的一个手段
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提升了金六福的品牌
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对品牌和营销有影响
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强强连手，双赢双利
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消费者容易接受／能深入人心
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品质有保障
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提高了产品的知名度
%
从战略角度讲，依托五粮液对自身品牌的建设与营销决策是不利的／五粮液对金六福有副作用
%
金六福品牌背书战略
结论：
从调查的结果看，五粮液在金六福品牌发展过程中起到了举足轻重的作用，在多数消费者的心中，形成了金六福——五粮液的品牌联结的认知，而且，很多人之所以选择金六福的原因，是因为其背书品牌——五粮液的强大号召力，在调查中也显示，如果脱离五粮液的支持，将会失去将近40%的消费者，这样的打击对于金六福是致命性的。
金六福品牌背书战略
但是，金六福与五粮液的关系也并非不可脱离，在调查中发现，继续购买金六福的消费者中，主要注重品牌本身的产品质量，所以在传播中应该通过其他的方式诉求金六福优良的产品质量，将消费者对五粮液的注意力转移到金六福的身上来，但请注意：传播的重心在金六福，而非五粮液。
金六福品牌背书战略
策略：
近期内继续保留五粮液对金六福品牌背书的地位。
通过软性文章等形式，逐步将金六福从五粮液的品牌陷阱中脱离出来。
在经过消费者的调查后，将五粮液的品牌背书地位弱化，直至取消。
金六福品牌背书战略
通过品牌产品线的延伸，弱化并逐渐摆脱
品牌背书者——五粮液对品牌的类别界定，将品牌提升到更高的层面。
金六福品牌背书战略
注意：
请随时通过调查，了解消费者对品牌背书
运动的反应。
金六福品牌核心价值
金六福品牌核心价值
明确品牌理念、明确品牌积累的方向、明确
成功的方向，即明确品牌的核心价值，是品
牌战略的重心。
金六福与生俱来的、而且需要永远坚持的理念是什么？
是具体的产品功能，还是“好日子离不开它”，还是吉
祥美酒”的概念？
金六福品牌核心价值
研究课题
员工样本对金六福品牌理念的认知
好日子离不开金六福
吉祥美酒
质量,信誉的保证
喝金六福人之大幸也
“六福”文化
送礼就送金六福
六六大顺福气多多
世纪佳酿品质纯正
大喜的日子喝金六福
金六福好日子喝
18. 8
福星高高照,好日子天天有
金六福,永远的朋友
白酒行业领头羊
%的员工样本认为金六福的品牌理念是“好日子离不开金六福”，%认为是“金六福好日子喝”，%认为是“吉祥美酒。”
员工样本对金六福与其他品牌不同之处的认知
出身名门,起点较高,品质的保证
%
定位不同,卖点不同,个性化
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有深厚的文化底蕴/符合中国人的传统道德意识形态和美好愿望
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吉祥,喜庆,名字好,带来好运
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包装/设计新颖
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有明确的品牌长期计划,阶段性地推陈出新
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适合不同的消费者/价格适中
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营销理念
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贴近生活/符合现代人的心理
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广告力度大
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品牌的附加值高
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金六福品牌核心价值
“好日子离不开它”是否可以作为金六福的核心价值？
“好日子”的定位界定了金六福大多在节日或者婚宴的场合使用，虽然这也是品牌成功的重要因素，但同时这也将大大限制品牌的深度扩展。
好日子的概念虽然也涉及心理的层面，但是更多的则是对使用时机的描述，而核心价值应该是纯粹心理层面的。
“好日子离不开它”的基调体现普通老百姓的心理，却使品牌体现低档的品牌形象，如果控制不好，很容易使金