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产品包装市场调研报告
产品包装市场调研报告姓名：
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一、调查目的：
为了更好的了解包装
效的促销手段。
（一）包装图案的设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸
引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激
较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即
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效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，看包装即可知
商品本身。
2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形
象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中
最为流行，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲
滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食
品、纺织品、药物产品中是非常流行的。
3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关
于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必
要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片
充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品
的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，
快速地凭色彩确知包装物的内容。
5．包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的
或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大
小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至
同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何
家品牌。
6．注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在
以下方面：
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1）保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防
漏、防碎、防挤压等。
2）方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便
顾客携带、使用等。
3）推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾
客只凭包装画面文图的”自我介绍”就可以了解商品，从而
决定购买。
包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的
个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国
家和地区有不同的风俗****惯和价值观念，因而也就有他们自
己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能
赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、
植物和几何图形禁忌几种。
（二）包装色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的
商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特
征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及