文档介绍：1 BIRTHIDEA 博思堂[ 移花接木] { 策略宝典}之{ 推广策略宝典} 2 [ 博思堂策略历程] 1996 年1999 年2001 年2003 年2004 年*推广策略*包装策略*攻击策略*创作策略*地产策略*6点韬略*5点1线*3段式*庖丁 5刀*10大关系 3 [ 推广策略宝典] 6点韬略 1、问题点在哪里? 2、解决问题的方法是什么? 3、各方案具体执行如何安排? 4、媒介计划一览表 5、广告创意计划及表现方案; 6、工作推进时间计划; 4 [ 6 点心法核心点] 问题在哪里? 1、最好的方式是你每周能在销售中心呆半天; 2、最好的方式是与销售人员沟通; 3、最好的方式是你要了解销售存在的难点; 4、最好的方式是要看剩余的房子在哪里; 5、最好的方式是与社区业主的交流; 6、最好的方式是销售反馈一览表; 7、最好的方式是现场完成你的下月计划和创意; 8、最好的方式是一张记满想法的纸; 5 推广策略案例*民生城市花园 6 民生城市花园*6月30日整合策略案 7民生城市花园 Minsheng Citygarden 整合市场攻击纲要 Strategy Ad. Planning [ 决不给市场机会] 8一、不断地建立银川的高点民生社区活动 4期空中别墅园林展示会所开放 3期花园洋房 2003 年7月- 8 月9月10月11月12月 9二、 3期高点如何建立? { 花园洋房} 核心卖点: 1、3期处于民生城市花园最精彩的中央花园区; 2、3期前后双向景观花园; 3、3期户型窗窗景观; 4、3期花园中的花园; 5、8大花园 4季花香:海棠园、碧桃园、丁香园、桂花园、美柿园、石榴园、梨树园、樱花园; 核心诉求: 1、我在花园中央,自然为我盛装; 2、我在花园中央,清新滋生优雅; 3、我在花园中央,心情浸染花香; 4、收集最美的风景; 5、家的四季花香; …… 10 三、会所高点如何建立? { 七彩会所 Show } 核心卖点: 1、会所 Openday 开放日; 2、东西会所的立面感染力; 3、会所功能:乒乓球室、桌球室、健身房、图书室; 4、民生会及 VIP 会员卡; 核心诉求: 1、你的生活有几种? 2、七彩生活 Show 3、天天星期天; 4、28项全能生活; …...