文档介绍：? Copyright Wethink Corporation 2009 学大教育维思盛世品牌营销顾问有限公司 2017-3-3 ? Copyright Wethink Corporation 2009 F oretell 序言高考是千军万马过独木桥的战役是人生的第一个转折点它牵动着社会各界的心弦 2010 高考来临百万学子父母饱受着冰与火的煎熬作为企业公民、网络公民的我们应该为他/她们做点什么……? Copyright Wethink Corporation 2009 B ackground 背景解读时间节点时间节点 3 3月月启动, 避开节日综合症,有助于舆论聚焦和动员在 妇女节妇女节“非常妈妈”应景发力,便于锁定特定人群备战高考备战高考进入社会各界视野,有助于引爆特定话题事件价值事件价值试水年度特定新闻题材新闻题材差异化、品牌化、亮点化运作学大公益公益/ /营销资源营销资源介入有助抬拉专题活动的人气加大媒体-企业互动互动深度与共好共好,落实营销上的多赢品牌营销品牌营销学大需要“大题材大题材”进行年度的营销破局新浪需要“大亮点大亮点”来提升用户对特定产品使用黏性媒体-企业携手有助于将事件做亮、做大、做深做亮、做大、做深? Copyright Wethink Corporation 2009 W ho 目标人群?年龄在 35-45 岁高考妈妈与准高考妈妈?高考生与准高考生渴望从网上获得有效的、权威的***、备考、报考、冲刺等相关的信息? Copyright Wethink Corporation 2009 H ow to 执行思路?专题内容:必须是目标人群所关心,传递的信息既真实可信,同时又要具有一定的权威性?专题活动:必须具有足够的吸引力和易参与性?专题形式:必须既要有创新性,又能够吸引更多目标人群参与?策略高度:专题应站在社会热点、公益和责任的高度进行切入?话题广度:一是所涵盖的题材及话题要广,二是专题的整体推广覆盖面广,以便完成对目标人群的最大化动员?价值深度:一是内容有看点、有卖点,并极具社会价值和营销价值性,二是要能够与目标人群的进行有效互动? Copyright Wethink Corporation 2009 R undown 落地策略全方位推广支持全方位推广支持频道推广支持博客推广支持微客推广支持视频推广支持论坛推广支持……公益形式整合资源公益形式整合资源学大师资资源高考系列专题讲座/视频系列备考书、免费自学室明星学员/家长经验分享学大其他奖品资源支持整体 PR 宣传支持……? Copyright Wethink Corporation 2009 R undown 落地策略热点资讯公益活动学大资源?非常调查?高考讲座?许愿活动高考博导智者微言榜首经验?新闻聚焦?热点解读?家长***? Copyright Wethink Corporation 2009 W hat 专题内容非常高考非常妈妈非常在线—— 2010 年度高考妈妈“非常度”大调查非常大调查…………………………………………………………………………………… >>> 备战高考讲座在线报名高考博导报考博导…………………………学科博导…………………………营养博导…………………………其他博导>>> 高考许愿墙…………………………………………………………………………我要许愿>>>名师在线智语微言……………………………………更多>>> 相关报道………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………新闻聚焦: 热点解读: ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… more>>> …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… more>>> …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… more>>> 家长***: 榜首经验…………………………………………………… more>>> 学大内容植入互动活动嵌入社会热点嵌入? Copyright Wethink Corporation