文档介绍：阳光牧场项目策划书头狼一样的领导绵羊一般的爱护狐狸似的市场洞察力策马扬鞭舒服! 第1章执行总结 公司概况我公司主要以养西门塔尔牛为主, 养殖技术、圈舍设计和牛饲料配研发四位一体的经营理念。民间流传着这样一句话“现在的牛肉都是精饲料喂养的, 没有以前牧草喂养的牛产的牛奶和牛肉好。”对此,我公司建立的大面积牧场有利于我们的牛采食天然牧草,我公司独特的精料配制也不同于传统, 我们只给牛喂一些绿色环保促进吸收的引子。用“文化养牛”,让牛快乐健康成长。我公司制下的饲养员接受了我们的快乐养牛的培养,他们讲义“爱牛如子”的情怀去精心爱护每一头牛。我们的科研团队将设置一套完整,科学的养殖系统,让每头“阳光牧场”的牛有“身份”。系统追踪每头牛的健康状况,并建立与饲养员一一对应的关系, 确立一套问责制, 这样我公司的牛安全可靠, 上市之后必定是消费者争先购买的牛肉。我公司的牛舍设计是先有实践再去推广的, 所以我公司的牛舍将在市场上最有发言权。我们在养殖过程不断改良圈舍的结构、设备, 以我公司的牛的生长和适应来做出调整。为广大人民提供优质的牛肉及产品和养殖服务。 背景与意义随着我国居民收入的不断提高和消费结构的升级, 我国居民对肉类食品的消费逐渐由单纯注重数量转变为量、质并举, 中高端牛肉市场逐渐扩大, 同时消费者对食品安全问题的重视促进了消费者从低端牛肉市场向中高端牛肉市场的转移, 低端牛肉市场将逐渐萎缩。目前一方面上游牛源紧缺造成下游屠宰加工企业活牛供给不足、屠宰设备产能利用率过低,向上游延伸产业链、保障牛源供给成为肉牛屠宰加工企业的必要举措;另一方面, 食品安全问题愈演愈烈, 政府开始推动肉类行业食品安全追溯体系, 对肉类加工企业的一体化经营程度提出了更高的要求。立足规模化的屠宰环节、介入肉牛繁育和养殖环节、整合产业链进行一体化经营,这也是未来牛肉行业的发展趋势。随着屠宰企业淘汰速度和行业整合加快, 加上国家产业扶持力度的加大和屠宰市场的进一步规范, 小规模屠宰商贩将逐渐退出市场, 规模化屠宰加工企业的影响力增强, 这将极大地促进我国肉牛屠宰加工规模化程度和行业集中度的提高, 这也为牧业企业提供了广阔的发展空间。 技术与产品 1 、我公司的养殖技术核心“绿色环保,科学饲养”。我父亲养殖黄牛 30 多年的经验, 加之我公司将招聘一批专业素质过硬的科班出生的技术人员, 多方寻求专家意见确立起一套具有“阳光牧场”特色的养殖核心技术并立项申请专利 2 、我公司致力打造牛舒适的养殖圈舍。我们将在养殖过程中研究牛圈舍的科学修建及养殖设备的配备。根据牛舍设计原则以及牛舍对环境的要求, 结合当地的气温变化和牛场生产, 综合各种因素来确定牛舍内建筑。建牛舍要因陋就简, 就地取材, 经济实用, 还要符合兽医卫生要求, 做到科学合理。有条件的, 可建质量好、经久耐用的牛舍。牛舍内应干燥,冬暖夏凉,地面应保温、不透水、不打滑且污水、粪尿易于排出舍外。舍内清洁卫生, 空气新鲜。封闭式或半封闭式牛舍, 要有一定数量和大小的窗户, 以保证太阳光线充足和空气流通。房顶和墙壁要有一定厚度, 隔热保温性能好。舍内各种设备的安置应科学合理,以利于饲养管理和肉牛生长需要。 市场分析全球牛肉的生产和消费分布较为平均。 2010 年, 美国是世界最大的牛肉生产国和牛肉消费国。近年来,全球牛肉产业发展总体平稳,牛肉产量和需求量略有下降。据美国农业部预测, 2011 年全球牛肉产量和消费量与 2010 年相比有小幅下降, 将分别达到 5, 万吨和 5, 万吨。农业部在《全国节粮型畜牧业发展规划(2011-2020 年)》中提出,“十二五”期间中国牛肉产量将实现持续增长,至 2015 年牛肉产量达到 700 万吨, 2010 至 2015 年期间的复合年均增长率达到 % 。弗若斯特沙利文预测, 牛肉消费量在此期间也将持续增长。 2010 年, 中国是世界第三牛肉生产大国和消费大国。由于近年来牛肉存栏量的下降以及牛肉价格的持续提高,预计 2011 年中国牛肉产量和牛肉表观消费量将略有下降, 分别达到 万吨和 万吨。尽管中国牛肉总体消费水平较高,然而目前中国牛肉人均消费量仅为 千克/ 人,远低于发达国家牛肉年平均消费 50 千克/ 人以及世界牛肉年平均消费 10 千克/ 人的水平。据此,我公司将在此市场大干一场。第二章市场分析 市场需求(1 )饲养肉牛应选准销售市场,肉牛育肥的三种模式:一种是成年牛短期育肥, 目的是生产普通牛肉在国内市场销售。另一种是架子牛高效育肥,目的是生产出口活牛, 销往国际市场, 再一种是经过杂交改良的优质肉牛育肥, 目的是生产高档和优质牛肉, 其高档牛肉和优质牛肉占肉牛活重