2016kipling百度营销建议-201601V2.pptx

文档介绍：BAIDU PROPOSAL FOR KIPLING 2016 Date: Dec. 24 th , 2013 Jan. 2016 目录1 2 3 凯浦林百度数据分析凯浦林推广策略&战略凯浦林 2016 策略及产品目录1 2 3 凯浦林百度数据分析凯浦林推广策略&战略凯浦林 2016 策略及产品季节性波动明显,夏季为高峰期 70w / yr YOY 7% MO 50% PC 20% MO 60% 品牌尚处于 Awareness 阶段,品牌检索占主导,产品检索增速快 YOY 品牌 7% 价格 31% 产品 92% 渠道-25% TOP 10 KW kipling 凯普林吉普林 kipling 价格 kipling 真假 kipling 双肩包 kipling 专卖店 kipling 斜挎包 kipling 钱包 kipling 多少钱背提包及双肩包份额最大且增速较高,钱包增速快。受众求知若渴,三成流量在知识频道,官网点击率较低,京东及电商分流严重知识/认知类官网/天猫海淘价格敏感 45% 20% 21% 32% 9% 26% 13% 其他电商 14% 上下游搜索词大部分以品牌词及知道频道为主, 单次搜索不能满足需求,且消费者缺乏教育搜索路径总结品牌认知需求强烈海淘及电商分流严重品牌检索增速较慢承接品牌需求引流行业受众承接产品需求目录1 2 3 凯浦林百度数据分析凯浦林推广策略&战略凯浦林 2016 策略及产品