文档介绍：微观经济学课件
Chapter 1
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第1页，共37页，编辑于2022年，星期六
Chapter 1
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本章要点
微观经济学的主题
什么是市场
理论与模型
实际价格和名义价格
为什么要学****微观经济学
第2
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市场界定的重要性：
⒈一家公司必须清楚对于目前所销售的各种产品或将来可能要销售的产品而言存在哪些竞争者和潜在的竞争者；它还必须清楚其所在市场的产品边界和地理边界，以便制定价格、决定广告预算支出，以及做出投资决策。
⒉市场界定对于公共政策的制定也是非常重要。政府对于生产相似产品厂商之间的兼并行为是否支持，这就要看这样的兼并行为对于未来的竞争和价格影响程度；而进行这些判断的前提就是市场界定。
（见P11 甜味剂市场）
什么是市场？
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什么是市场？
1990年ADM（生产玉米糖浆）公司收购了CCP（生产玉米糖浆）。美国司法部反对这一兼并，依据是ADM和CCP共占据玉米糖浆市场份额为40%，司法部认为此收购行为会导致玉米糖浆市场的垄断。ADM公司不同意司法部的裁决，它认为甜味剂市场不仅包括玉米糖浆还包括糖。在此市场界定下，ADM-CCP公司的甜味剂市场份额要小得多，不存在垄断的可能性，因此并购是合法的。
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完全竞争性市场与非竞争性市场
完全竞争性市场
买者和卖者众多，任何一个买方或卖方都无法影响市场价格。
例如:大部分的农产品市场
许多有足够竞争性的市场也可以看作是完全竞争性市场。如：世界铜材市场，它包括了几十个主要的生产者，其中任何一个生产者对于市场价格的影响都可以被忽略。
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非竞争性市场
在非竞争性市场上，个别的生产者可以影响产品价格。
例如：世界石油市场一直被欧佩克（OPEC）卡特尔所控制。
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什么是市场？
市场价格
在竞争性市场上，市场价格是单一的。
在非竞争性的市场上，不同的厂商可以对同样的产品制定不同的价格。（品牌效应）
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理论与模型
微观经济分析
理论：理论是根据一系列的基本规律和假设来解释所观察到的现象并进行预测。如厂商理论就是从一个简单的假设开始的---企业总是追求利润最大化。从这样的假设出发，来解释企业怎样选择投入要素的数量，以及怎样决定产品的产出量。经济学理论是进行预测的基础。
模型： 模型是建立在理论基础上的数学表达，用于定量的预测。
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理论与模型
理论评价：一种理论的有效性取决于，在一定的假设前提下，它能否成功地对经济现象进行解释和预测。
理论拓展：经济学发展的关键问题是检验和不断完善理论。
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实证分析与规范分析
实证分析：
实证分析就是运用理论和模型来预测一项新政策或措施（一种选择）所产生的影响。
例如:
对进口汽车实施配额会产生何种影响？
提高汽油消费税会产生何种影响？
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实证分析与规范分析
规范分析
规范分析 研究应该是怎样的判断性问题，是从“应该如何去做”的角度来阐述问题。
例如:
如果提高了汽油消费税，对于石油公司、汽车公司、汽车零部件的制造商和旅游公司来说，这些厂商应如何调整产品的结构。而对于政策制定者而言，税收的大小如何确定才能在最大程度上保证公众的利益。
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实际价格与名义价格
我们通常需要将一种商品的现在价格和它的过去价格或将来价格进行比较。要使这种比较有意义，我们需要以总体价格水平为标准来测定价格。
名义价格（nominal price） 是指在商品或服务销售时，它的绝对价格或现行价格。
实际价格（real price）是扣除通货膨胀的因素，按照价格综合计算（或消费物价指数）的相对价格或不变价格。
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实际价格与名义价格
对于消费者，最常用的度量总体价格水平的指标是消费