文档介绍:VI设计对企业品牌形象塑造的影响
摘 要:随着我国改革开放后市场经济的快速发展,市场中各类行业的发展都逐步增速。加上正处在互联网技术高速发展期间,各类电商网店覆盖规模也在进一步扩大,网上交易目前在经济市场中占有较大份额。在这的发展现状与前景
VI设计在我国市场中运用和发展的时间并不长,很多企业对VI设计的认知还处于初步了解的程度,还有很大部分企业对品牌形象的作用缺乏了解并不重视,还只靠产品质量和数量来获取广大消费者认同。大多数企业并没通过外包装设计与VI品牌形象来提升自身竞争力。从我国现阶段市场的品牌发展情况来看,国内大部分企业想要进入国际市场,不但要提高产品质量与服务满意度,还要加强企业的VI视觉形象设计。在国外,VI设计已经发展多年,已往定制化和专供化方向发展,西方VI设计师尝试在设计初期注重人与设计之间的联系,有部分欧洲设计师更会将企业创办的理念作为基础,进行更具逻辑VI设计规范。美国VI设计师未结合较多的社会意识形态,仅仅是结合市场发展脚步进行设计[2]。
目前很多企业的市场营销策略都有较大的变化,开始加强重视视觉识别系统的设计了。各个企业都开始通过VI设计来传播自身品牌,这样不但能帮助企业宣传品牌形象,还能统一企业对外宣传方式,在未来市场发展进程里,VI设计能保障企业树立发展正面形象,为广大消费者提供更明确的指引,减轻沟通成本,引导消费者用更短时间就能选择到适合的产品。企业识别系统设计中主要发展趋势包括企业品牌、企业名称等,企业通过全面实施VI设计也能在市场经济发展中占有重要位置[3]。
3 VI设计对企业品牌形象塑造的影响
VI设计对建设企业文化的影响
企业品牌的塑造过程中会包含企业文化建设,企业想要建立良好正面的形象,在市场竞争中占有优势,需要具备内部有正面思想的企业文化。企业要挖掘出自身的文化与发展愿景,将企业最理想的姿态展现在广大消费者面前。企业形象主要包含企业的发展规划、人员素质、执行规范等,其中比较重要的是企业文化。在企业创建VI视觉识别系统时,对推动企业文化发展就已有了重大的作用。比如面对各种不同环境的品牌宣传应用,VI能建立明确的识别系统,结合市场推广进行投放。例如外资企业各类牙膏产品进入了我国市场,冷酸灵以及田七等诸多品牌开始采取VI设计,对已有的产品市场化形象进行包装和市场定位,有效提升产品竞争力[4]。
VI设计对企业品牌形象定势的影响
品牌形象定势的影响就是在已有经验中,对各项发展策略遇到新问题时的处理,都具有一定倾向性。企业在塑造品牌形象进程中,定势会起到一定的作用。如果企业原有形象都塑造得很完整,再建立品牌就非常简单了。在正常情况下,企业塑造好形象路线后,要进行改变都有较大难度,都需要经过循序渐进的过程。比如我国永久牌和凤凰牌自行车,都是我国自行车行业中的领先品牌,其产品的高质量与耐用性在市场销售中享有良好声誉,给广大消费者留下深刻印象。随着各类合资自行车平台进入中国市场,对这两个品牌产生的冲击性却较小。其中VI是视觉化传达模式,能重点突出企业发展精神和发展特点,消费者通过全面掌握VI系统,会在较短时间内提出购买决定,说明此时产品已经成功了。
VI设计对企业品牌形象的辐射影响
企业发展中获得相应的竞争