{市场分析}市场营销第三章营销环境分析.pdf

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消费者市场、生产者市场、中间商市
场、政府市场等等。
消费者市场 生产者市场 中间商市场 政府市场
所有为了个人消 指一切购买商品 指通过购买商品 指为执行政府的
费而购买商品或 或服务并将之用 或劳务以转手或 主要职能而采购
服务的个人和家 于生产其它产品 出租给他人获取 或租用商品的各
庭所构成的市场， 或劳务，以供销 利润为目的的个 级政府单位和非
是营销研究的主 售、出租或供应 人和组织。由批 营利组织。
要对象。 给他人的个人和 发商和零售商组
组织。 成。
10 : .
企业的微观环境
企业的宏观环境
企业环境分析的目的和方法
1 : .
企业的微观环境
企业的宏观环境
企业环境分析的目的和方法
1 : .
企业的营销环境
指所有处于营销管理职能之外、但对营销
管理活动，以及对促进和保持营销者与目标顾
客之间良好关系有影响力的各种因素。
这些因素是与企业营销活动有关的、影响
企业生存和发展的外部条件，它包括微观营销
环境和宏观营销环境两个部分。