文档介绍：: .
业组织机构，从产品研制到市场销售的各级
分类机构的运行及其它们之间的关系，构成了企
业的内部环境。二、市场营销渠道企业
1. 供应商——是指向企业及其竞争者提供生产与经营所必
需的资源的单位和个人
2. 中间商——是帮助企业寻找顾客，或与他们商定销售
的企业和个人
中间商有代理中间商和经销商
3. 辅助商——是指辅助执行中间商的某些职能，为商品
交换和物流提供便利，但不直接经营商品的企业或机构 : .
第4章 市场营销环境
教学目的与要求
掌握市场营销环境的涵义、市场营销环境对企业营销
的重要意义及企业对策；了解与掌握市场营销宏观环境、
微观环境的内容及其对企业营销的机会与威胁
教学重点与难点
环境对企业机会与威胁
教学方法
讲授、案例
教学课时
2课时 : .
第4章 市场营销环境
教学目的与要求
掌握市场营销环境的涵义、市场营销环境对企业营销
的重要意义及企业对策；了解与掌握市场营销宏观环境、
微观环境的内容及其对企业营销的机会与威胁
教学重点与难点
环境对企业机会与威胁
教学方法
讲授、案例
教学课时
2课时 : .
第1节 市场营销环境与市场机会
一、市场营销环境的涵义
市场营销环境是指影响、制约企业营销活动
的各种因素和力量的总和
市场营销环境分为微观环境和宏观环境
微观环境——直接性
宏观环境——间接性 : .
第4章 市场营销环境
教学目的与要求
掌握市场营销环境的涵义、市场营销环境对企业营销
的重要意义及企业对策；了解与掌握市场营销宏观环境、
微观环境的内容及其对企业营销的机会与威胁
教学重点与难点
环境对企业机会与威胁