文档介绍：SLEPHY 炫飞校园推广方案 SLEPHY SLEPHY 炫飞炫飞校园推广方案校园推广方案北京灵瑞广告公司北京灵瑞广告公司 校园校园活动活动推广推广前提前提便携式打印耗材的角色转变便携式打印耗材的角色转变过去过去————传统固定人群的需求传统固定人群的需求??公司需求; 公司需求; ??政府机关需求; 政府机关需求; ??学校团体需要学校团体需要如今如今————不仅是传统固定人群不仅是传统固定人群的需求的需求??个人需求个人需求??家庭需求. 家庭需求. ??个体商户需求. 个体商户需求. ??快照门市需求. 快照门市需求. 办公办公时尚时尚经营经营旅游旅游个性个性??打印机已经不单单作为商业用途,也是时尚,旅打印机已经不单单作为商业用途,也是时尚,旅游,个性,酷爱摄影人士的首选; 游,个性,酷爱摄影人士的首选; ??便于携带、方便是选择的重要因素; 便于携带、方便是选择的重要因素; ??被赋予了更多的欢笑与记忆; 被赋予了更多的欢笑与记忆; 1. 1. 数码数码产品产品市场概况市场概况校园校园活动活动推广推广前提前提学生占数码消费产品的学生占数码消费产品的 7%, 7%, 这部分人虽然没这部分人虽然没有经济收入,但是对追有经济收入,但是对追求新鲜事物相当敏感, 求新鲜事物相当敏感, 家长又舍得在孩子身上家长又舍得在孩子身上投入,所以这部分人也投入,所以这部分人也成为了数码产品消费军成为了数码产品消费军团的一小部分. 团的一小部分. 2. 2. 大学生消费现状分析大学生消费现状分析校园校园活动活动推广推广前提前提 1 1)追求品质、时尚且生活具有一定封闭性)追求品质、时尚且生活具有一定封闭性 2 2)模仿性很高,喜欢追随风潮)模仿性很高,喜欢追随风潮 3 3)对于新产品、主流产品的消费欲望很强)对于新产品、主流产品的消费欲望很强 4 4)对先进产品、先进技术具有广泛的接受性和认知性, )对先进产品、先进技术具有广泛的接受性和认知性, 科技消费族科技消费族 5 5)智力水平较高,一般比较低端的促销手段不会对他们)智力水平较高,一般比较低端的促销手段不会对他们产生太大的吸引力产生太大的吸引力??大学生数码产品消费现状: 大学生数码产品消费现状: 当前大学生对当前大学生对 IT IT、数码产品表现出了极大的热情、数码产品表现出了极大的热情 1 1)一学期平均花费)一学期平均花费 1485 1485 元,占一学期花费元,占一学期花费( (不含学费、不含学费、学****用品及住宿费用学****用品及住宿费用) )总额的总额的 % % 。。 2 2)被调查的)被调查的 30 30 个城市的大学生上学期在个城市的大学生上学期在 IT IT、数码产品、数码产品中的花费达到了中的花费达到了 73 73 亿元。亿元。校园校园活动活动推广推广前提前提 2. 2. 大学生消费现状分析大学生消费现状分析??大学生数码产品消费现状: 大学生数码产品消费现状: CTR 《 2006 中国大学生调查报告》可见,巨大的大学校园市场空间, 可见,巨大的大学校园市场空间, 已经成为商家市场战略的重点。已经成为商家市场战略的重点。推广目的推广目的??精准营销,主要针对学生群体的消费市场; 精准营销,主要针对学生群体的消费市场; ??向学生群体传递炫飞打印机的优良品质,合理的价格; 向学生群体传递炫飞打印机的优良品质,合理的价格; ??展示炫飞打印机的轻便精致、便于携带、即拍即打的功能; 展示炫飞打印机的轻便精致、便于携带、即拍即打的功能; 校园推广主题校园推广主题 SELPHY 炫飞留下你的“印象”创意你的“视界” SELPHY SELPHY 炫飞炫飞留下你的留下你的““印象印象””创意你的创意你的““视界视界””