文档介绍：来自大的资料库下载授课人:孟授课人:孟韬韬 mengtao1999@ mengtao1999@ 营营销销策策划划来自大的资料库下载第一讲第一讲感悟策划感悟策划————中国营销策划人、策划案与策划业中国营销策划人、策划案与策划业来自大的资料库下载第一节第一节营销策划人与策划案营销策划人与策划案 1. ??( (1 1) )生平生平, ,《《点遍中国点遍中国》》??( (2 2) )案例:旅行杯、方便筷、蛋糕(互动营案例:旅行杯、方便筷、蛋糕(互动营销)、月饼(文化营销)、女士香烟、儿童商店、销)、月饼(文化营销)、女士香烟、儿童商店、酸妞酸妞??( (3 3) )评价:功过参半,点燃中国策划业,又必评价:功过参半,点燃中国策划业,又必然具备局限性然具备局限性??————点子策划、促销策划点子策划、促销策划来自大的资料库下载?? 2. ??( (1 1) )生平:著作生平:著作《《恩波智业恩波智业》》等等??( (2 2) )案例:亚细亚案例:亚细亚——“——“在商不言商在商不言商””商业文化商业文化————公关策划公关策划来自大的资料库下载?? 3. ——“——“飞天飞天””策划策划??( (1 1) )生平:监狱里的万言书,皮包公司、南德集团、生平:监狱里的万言书,皮包公司、南德集团、记者卧底、内部揭发,中者卧底、内部揭发,中国首富和首骗??( (2 2) )案例:换飞机、喜马拉雅山,满洲里案例:换飞机、喜马拉雅山,满洲里??( (3 3) ) 评价:中国企业家的政治情节,信用缺失社会评价:中国企业家的政治情节,信用缺失社会的典型(说过就以为做过) 的典型(说过就以为做过) ??相关连接: 相关连接: .ppt 来自大的资料库下载?? 4. ————公关策划公关策划案例:澳星发射现场广告、北京人行天桥命名案例:澳星发射现场广告、北京人行天桥命名广告、人民大会堂两会现场广告、第七届全运广告、人民大会堂两会现场广告、第七届全运会开幕式火柜广告、柯受良飞越黄河广告等等会开幕式火柜广告、柯受良飞越黄河广告等等 5. ———— CI CI策划策划??( (1 1) ) 生平:中:中国第一公关博士, CI CI 军团,目军团,目前在深圳大学任教前在深圳大学任教??( (2 2) )案例:太阳神、雅格尔案例:太阳神、雅格尔来自大的资料库下载?? 6. ————房地产策划房地产策划??( (1 1) )生平: 生平: ??( (2 2) )著作著作《《谋事在人谋事在人》《》《成事在天成事在天》》??( (3 3) )案例:碧桂圆( 案例:碧桂圆( 101 101 中学贵族学校中学贵族学校————俱俱乐部乐部————五星级的家) 五星级的家) ??相关连结:王志钢的演讲相关连结:王志钢的演讲来自大的资料库下载?? 7. ??( (1 1) ) 生平:政府公务员,汉卡,脑黄金及生平:政府公务员,汉卡,脑黄金及其广告、巨人大厦危机(楼高、大雨、塌陷)、其广告、巨人大厦危机(楼高、大雨、塌陷)、媒体、还债(可以不还)、脑白金、上海健特、媒体、还债(可以不还)、脑白金、上海健特、黄金搭档、卖掉脑白金黄金搭档、卖掉脑白金??( (2 2) ) 评价:对民众智商极度的蔑视,在营评价:对民众智商极度的蔑视,在营销和推广上无不夸大其词,随心所欲,对市场销和推广上无不夸大其词,随心所欲,对市场游戏规则十分漠然,史玉柱本人缺乏公关能力, 游戏规则十分漠然,史玉柱本人缺乏公关能力, 获取社会资本的能力,与媒体关系僵化是失败获取社会资本的能力,与媒体关系僵化是失败的直接原因。但还债又是在大讲诚信的这两年的直接原因。但还债又是在大讲诚信的这两年中为人称道的壮举。中为人称道的壮举。??————保健品策划保健品策划来自大的资料库下载?? 8. ??生平: 生平: ??派力与营销丛书(卖水的故事、咨询培训热) 派力与营销丛书(卖水的故事、咨询培训热) ??科龙公司副总( 科龙公司副总( IMC IMC ) ) ??再到派力再到派力??相关连结: 相关连结: / / ??————营销教育策划营销教育策划来自大的资料库下载?? 9. ??案例:亲亲八宝粥、珍奥核酸、海王金樽、银案例:亲亲八宝粥、珍奥核酸、海王金樽、银德菲、圣象德菲、圣象??著作著作《《转身看策划转身看策划》》、、《《广告人手记广告人手记》《》《新策新策划理念划理念》》??相关连结: 相关连结: / / ————广告策划广告策划