文档介绍：市场营销市场营销(第(第 2 2版) 版) 第第5 5章章竞争者分析竞争者分析本章学****目标: 本章学****目标: ★★识别竞争者识别竞争者★★了解如何对竞争者进行基本分析了解如何对竞争者进行基本分析★★了解合作竞争了解合作竞争??竞争者分析的基本框架竞争者分析的基本框架??识别竞争者识别竞争者??竞争者的基本分析竞争者的基本分析??合作竞争合作竞争 竞争者分析的基本框架竞争者分析的基本框架竞争状况分析的竞争状况分析的 5 5 种力量种力量??同行业竞争同行业竞争??进入退出壁垒进入退出壁垒??替代产品替代产品??购买者购买者??供应商供应商竞争者分析的竞争者分析的 5 5 个基本问题个基本问题??谁是竞争者? 谁是竞争者? ??竞争者的战略是什么? 竞争者的战略是什么? ??竞争者的目标是什么? 竞争者的目标是什么? ??竞争者的优劣势是什么? 竞争者的优劣势是什么? ??竞争者的反应模式是什么? 竞争者的反应模式是什么? 识别竞争者识别竞争者??行业竞争观念行业竞争观念??市场竞争观念市场竞争观念 1.