1 / 238
文档名称:

培根广告2019年0月武汉泛海兰园营销整合推广提案.ppt

格式:ppt   大小:5,105KB   页数:238页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

培根广告2019年0月武汉泛海兰园营销整合推广提案.ppt

上传人:落意心 2022/5/3 文件大小:4.99 MB

下载得到文件列表

培根广告2019年0月武汉泛海兰园营销整合推广提案.ppt

相关文档

文档介绍

文档介绍:培根广告2019年0月武汉泛海兰园营销整合推广提案
今天的提案绝对不是模式化的行为。
第一眼,看看产品
250—360平米,
CBD,精装修均价3万,总价700万—1100万。
毫无疑问,这里是武汉最贵的房子之一。
(额考量,一个分分钟可以拿出500万以上现金购买兰海园的客户,从资产配置学上房产占现金及资产不超过30%推断,客户至少有2000万的现金调动能力,身家资产少说5000万以上。
这种客群最难预测。
看看市场对于这些顶级富人的认识。
2019年胡润富豪榜《武汉千万富豪报告》
特征1:巨忙
对他们来说,工作已经成为他们的娱乐,而娱乐也是他们的工作。闲得没事干的有钱人正在被工作狂一般的财富新贵取代。
  他们属于--"新有闲阶层"。有钱没闲,是他们的特征。
  一位武汉富豪在商务和休闲场合各青睐哪些手表品牌的回答上,很具代表性--"处处是商场,处处是战场,没分别"。
  在武汉,365天休息360天的企业家也有。可是富豪很忙,很普遍。
  富豪好游泳,没有其他休闲方式是可以不带手机,唯独游泳--可以成为无法接电话的有力理由。
  在武汉的榜单上,除了高尔夫一项,武汉富豪们的休闲方式好像并没有跟普通大众拉开距离。选择马术、登山、滑雪之类贵族专属休闲方式的人,少之又少。
  这一点,更多的受城市氛围的影响。无论是配套设施的硬环境,还是像王石那样爱登山的代表分子,武汉都处缺乏状态。
  不过,在我们的问卷上若是有"武汉麻将"这一项,或许"红中赖子杠"会盖帽其他休闲方式,拔得头筹。
解读1:
他们没时间,
广告千万不要啰嗦,
标题最好不要长句子
特征2:对艺术品的认知小于奢侈品,对当代艺术品的认知小于古代字画的认知
  受资质所限,在2009之前在武汉只能拍字画、牙雕等藏品,金石瓷器无法在汉竞拍。市都没有,哪来的价,所以古瓷收藏在武汉会落榜实属正常。
  在武汉富豪在当代艺术品上的出手普遍不大,花几十万买艺术作品的人很少,几万块是他们心里勉强能够接受的标准。
  我们认为:画廊、艺术展、专业艺术馆等硬件环境的缺乏,让武汉的艺术空气显得稀薄。而较之古代字画,当代艺术的晦涩、陌生,成为富豪们青睐它的一个障碍。
  榜单上紧随古代字画之后,是手表珠宝较容易理解--奢侈品消费向来富豪们的特长。对于当代艺术、酒之类需要更多文化底蕴积累的收藏形式,难免遇冷。
解读2:
以当代艺术为主题的公关活动
尽量少一些,
古代字画和奢侈品展多考虑。
鉴赏活动,可以考虑。
特征3:热衷去国外充电
  在国际旅游地的选择上,50%以上的武汉千万富豪青睐美国。
  从调查过程中了解到,对美国的青睐带着实用主义色彩--去美国最见世面。而是对于正在追求上进的企业家们,美国也是"学习借鉴的好榜样"。适合自己企业的,可以直接照搬回来,不适应自己企业的,也能让你在经营发展之道上长不少见识。
  而在国内旅游地的选择上,"去国外见世面"的初衷基本被抛弃,对云南和三亚青睐程度几乎一样。
  去国外见世面,在国内放松自我,这是武汉富豪旅游的一个集体特征吧。但综合两个榜单来看,他们普遍在生活的休闲度表现偏低。
解读3:
杀客阶段以曼哈顿拉德芳斯为
价值诉求主体,
突显CBD的价值。
特征四:投资理念保守,以地产为主
  一边房地产、股票、非上市公司、私募股权等高风险投资方式雄霸榜单大半江山,一边"规避风险"的投资理念鳌居榜首。
  思想很保守,行为很激进--武汉富豪在理财上显得矛盾。我们认为,这是中国一代富豪的集体特征,创富的过程建立起来的自信、果敢、愿意承担风险在投资方式上一样充分表现。
  排除掉本次调查对象中房地产行业占比较大的原因,对房地产投资的青睐跟经济学上"路径依赖"心理是高度吻合的。人都习惯去做自己熟悉、擅长的事情,富豪更是如此。
  股票排第二,理由同上。而艺术品投资、另类投资在全国大范围都属冷门,在武汉落榜也不算奇怪。
  "有想法,没办法"也是武汉富豪投资榜单上反映出来的一个重要现象。投资渠道少、普及程度不高,也是富豪投资集中在房地产和股票的原因之一。
  当缩水像流感病毒感染了很多富豪们的资产,当高汇报的诱惑下一亿变成100万的案例频发后,他们开始理性,开始慢慢接受--财要先保住,才能继续富。创富的一代开始积极思考,财富的传承问题。富豪们开始意识到--"以小博大"本身就不适合已经拥有财富的他们。
解读4:
以持续货币超发的角度,
让富豪进一步用高价值资产
来做资产配置和保值。
特征五:爱做慈善,不爱留名
  和全国不同,武汉富豪认为慈善捐款时尽企业家社会责任的最好方式,说明武汉富豪非常关心慈善事业,其次是纳税、环保、引领行业、提高就业率、维护职工权益等。就慈

最近更新

二零二五年度专利合同纠纷审理要点与专利法解.. 8页

2025年怎样使用PS滤镜制作灯光 2页

2025年怎么选择吃鹌鹑蛋还是鸡蛋 4页

2025年伤寒副伤寒疫情分析与防治策略 37页

二零二五年度专业入股他人名下环保科技项目股.. 8页

2025年怎么样才有好的人际关系 6页

2025年怎么提高高一语文-怎么学好高一语文- 5页

二零二五年度下班后员工安全免责与自然灾害防.. 7页

2025年怎么学好高中英语 3页

2025年怎么去除衣服油渍 2页

2025年怎么写青春励志的作文 22页

2025年人体生殖与胚胎成长奥秘解析 15页

二零二五年度三方人工智能技术研发利润分配合.. 9页

2025年怎么写春节作文 12页

二零二五年度三人共同研发新能源电池合同协议.. 8页

2025年怎么写孩子的感悟心得 15页

2025年怎么写关于感恩父母的作文 9页

2025年怎么写会计实训心得体会 19页

二零二五年个人与个人草原租赁种植合同 8页

2025年HIV感染症状与防治知识普及 68页

二零二五婚前财产协议书,婚前财产规划与婚姻.. 8页

二零二五制衣厂生产户外运动服装加工合同 9页

二零二五农村宅基地租用与农村生态农业示范园.. 8页

二零二五光伏发电组件生产与销售代理协议 8页

二零二五个人健康体检服务转让合同 9页

2025年快乐的记忆作文4篇 5页

选择性缄默症的神经机制-全面剖析 28页

深度学习在图像识别与处理中的研究进展-全面剖.. 22页

2025年快乐的春节800字作文 9页

个人安全施工协议(2025年度,高空建筑加固工.. 8页