文档介绍：海尔冰箱策划书类别:广告与推销作业班级:信管 07-2 班学号: 0706107059 姓名:张俊鹏目录一市场分析……………………………………………………………………(一)中国冰箱市场发展历程………………………………………(二)现有市场竞争格局发展……………………………………………(三)消费者分析…………………………………………………………(四)市场发展趋势分析………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………(一)”海尔 BCD-176TC ZA“分析………………………………………… 1、产品的性能………………………………………………… 2、产品质量…………………………………………………………… 3、产品价格……………………………………………… 4、产品外观、材料、质地、工艺分析……………………………(二)竞争对手分析……………………………………………………三销售与广告分析………………………………………………………………四其它主要品牌定位策略分析……………………………………………………(一)海信 BCD-207H ………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………(一)营销目标…………………………………………………………(二)市场策略…………………………………………………………六广告策略………………………………………………………………(一)非媒介…………………………………………………………(二)媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………(一)目的…………………………………………………………(二)活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………前言海尔集团总部在中国青岛. 海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有 240 多家法人单位, 在全球 30 多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司,全球员工总数超过五万人,重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业, 已发展成全球营业额超过 100 0 亿元规模的跨国企业集团。海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下, 先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略, 2005 年底,海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段,海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。 1993 年, 海尔品牌成为首批中国驰名商标; 2006 年,海尔品牌价值高达 749 亿元, 自 2002 年以来, 海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等 18 个产品被评为中国名牌, 其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌, 2005 年8月 30日, 海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。 2006 年,在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业 200 强”中, 海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。海尔 BCD-176TC ZA是海尔集团推出的面对中低档收入人群的新产品,为配合海尔集