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长白山国际旅游度假区
营销推广策划书
项目概况:
项目定位
三、
计划概要:
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长白山国际旅游度假区
营销推广策划书
项目概况:
项目定位
三、
计划概要:
四、
营销策略:
五、
人员:
一、项目概况:
长白山国际旅游度假区是白山市、 抚松县与万达、 泛海、
一方、亿利、用友、联想六家国内著名民营企业合作的区域 旅游开发项目。长白山国际旅游度假区位于吉林省白山市抚 松县松江河镇,距长白山机场十五公里,距天池风景区二十 公里,是吉林省头号招商引资项目。 长白山国际旅游度假区
的建设规模之大、档次之高、内容之丰富,代表了中国休闲 度假旅游项目的最高水平,堪称世界级的旅游项目。项目占 ,总投资超过 230亿元,是全国投
资规模最大的单个旅游项目。长白山国际旅游度假区分为南 北两区,北区规划为旅游新城,将建设抚松县行政中心及会 议中心、文化中心、购物中心、学校、医院、住宅区等生活 设施。南区为国际旅游度假区,由高档度假酒店群、国际会 议中心、大型滑雪场、小球运动场、森林别墅、国际狩猎场、 漂流等项目组成。高档酒店群规划建设 10家酒店,首期将
开工建设六星级的柏悦度假酒店、五星级的凯悦会议酒店、 四星级的假日酒店和三星级的快捷酒店。同时将开工建设亚 洲最大的滑雪场,占地近 7平方公里,一期建设 43条雪道,
能满足举办冬奥会级别国际赛事以及中、初级滑雪爱好者的 需求。
到2012年,长白山国际旅游度假区将完成北区旅游
新城的主要设施建设。南区将完成滑雪场、冬季雪上两项运 动场、6家酒店以及购物中心、大剧院、旅游小镇的设施建 设,实现开业。长白山国际旅游度假区国际会议中心将作为 永久会址,每年举办“中国民营企业家发展论坛”。
项目定位:
长白山国际旅游度假区项目属于旅游地产,其发展模式
大致为:
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三、计划概要:
A、 品牌营销:依托长白山丰厚的自然旅游资源和公
司高起点、高平台的建设力度,树立“西方阿尔 卑斯山,东方长白山” “长白山——世界级的国际 旅游度假区”高端品牌。
B、 销售营销:销售是公司最重要的环节,也是公司
利润的源泉。公司的品牌、旅游、商业的运作最
终都要在销售上体现。
C、 旅游营销:旅游营销是解决人气,营造氛围的重 要一环。人气的多少,决定了商业的繁荣程度。
D、 商业营销:长白山国际旅游度假区的商业营造目 的是解决旅游六要素中的吃、住、购、娱四大要 素。招入的商业品牌既要满足于高端的要求,也 要兼顾普通游客的需要。
E、 会展营销:长白山国际旅游度假区的国际化定位, 决定了必须要引入国内的大型会议会展品牌,逐 步培育出自己的在国际上有较大影响力的会展品 牌,如“中国民营企业家论坛” 。
四、营销策略
总的营销策略:借助公司及外部的各种资源树立品牌,拓 宽渠道最终实现公司的销售目标。
A、 品牌及