文档介绍：SOME THOUGHTS ON NETRED SOME THOUGHTS
宣讲人：某某某时间：
关于网红的相关思考
INTERNET
CELEBRITY
on the dynamic template of文时代的网络红人
与电商接轨，通过“淘宝”、“网店”等形式实现其个人影响力的变现。代表人物：呛口小辣椒、张大奕、雪梨…
“主播时代”网络红人
这一时代的网络主播，大多由主播经纪公司作为幕后推手，与游戏产业、娱乐产业、传媒产业接轨，通过与产业经济的结合，实现网络主播个人影响力的“生产力变现”。
“2016中国网红权力榜”中，近90%的上榜网红都集中在时尚、美妆等标签，而电商平台则是网红们套现的首选。
各阶段“网红”特质及其变现方式
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网络调研数据显示，在关注“网红”的人群中：
25岁以下的年轻人占到86%以上，这一部分人群其消费力是相对较弱，而其中超过 7成是女性。
关注“网红”年龄段分析
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虽然“网红”收获了名气
当下又受到热钱青睐
但是从调研结果来看
对网红显现，网友大多唱衰。
关于“网红”的问卷调研：
网红收获名气
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在调查中，57%的网友认为“网红经济”前景不明；
仅有20%的网友认为网红’品牌效应能转化成真金白银”；23%的网友认为“Papi酱获1200万元投资只是个个例”。
仅4%的网友明确表示愿意为“网红”买单，
仅20%的网友认同网红经济的品牌价值转换。
网友“情无独钟、心无定性”的特质也是“网红经济”一大局限。
关于“网红”的问卷调研：
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“网红经济”其实就是粉丝经济；可利用网络名气聚集大量粉丝人气；
“网红”产业链：
网红经济
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以90后和00后居多，按秀场内容分为：唱歌主播(罗心洁(五皇),深邃红子)、MC主播（洪磊、九局、亚浠）、聊天主播（杠杠、陈子豪、二姐Alice）NJ主播（铂-蜜枣、蓝雨-粉儿）、舞蹈主播、乐器主播…等等。
按游戏内容分为：英雄联盟主播、DOTA2主播、穿越火线主播、地下城与勇士主播、风暴英雄主播、炉石传说主播、魔兽世界主播等等，游戏主播通常是由游戏职业玩家、游戏高玩、游戏红人等转型而来。
秀场主播与游戏主播之外的网络主播形式，包括：教学主播、美食主播、户外主播、外语主播、财经主播、健身主播、理财主播等等。在国内以上主播类型相对较少。
关键词
内容产业
自媒体
也有人称之为“娱乐圈的新鲜职业”
——“网络主播”的分类：
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大多为90后
心无定性
屌丝
孤独、迷茫
打发无聊
“网络主播”们的粉丝特征
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硬件需求:
空间要求:
一台电脑、一架麦克风
宽带网络
视频摄像头
一个小小的演播室（一间小房间足够），对
空间宽阔性无特别要求，对建筑空间
的“物理昭示性”无要求，
传播渠道:
虚拟网络
“网络主播”们的硬件需求及空间要求
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网络直播平台运营成本高昂，
收入主要有
广告收入、
用户打赏(包括礼物、道具等)、
与游戏公司及外设厂商进行合作等。
但据业内人士透露，广告等收入并不能完全覆盖大多数直播平台的成本
许多直播平台
目前还是依靠“融资”支撑。
依靠“融资”支撑的直播平台，对“演播室” 或“办公室” 的租金预算相对有限，未必能支撑实体商铺的租金回报预期。
“网络直播平台”的运营及收入
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“网红”、“网络主播”，在“眼球经济”、“热点效应”的驱动下，可以带来瞬时的客群爆发点，可以在一些活动节点，利用“网红”的知名度来吸引人气的聚集。
眼球经济热点效应
网红经济虽然是一种基于粉丝效应的经济模式，由于网络热点的瞬息万变、网友（粉丝）的情无独衷，若将之于本案实体商业空间进行价值定位的结合，难以带动及培育受众群体的消费忠诚度及重复消费率。
因此新港认为：
“网红”“主播”概念可用，但与活动结合为宜，
若真正的要用“网红”来作为项目的主题，并进行价值体系的构建及升华，则有待斟酌。
基于线上的网红经济，和立足线下的实体商业物业，可以有结合点，但寄望其融合，并创造“可持续”的商铺价值回报，存在一定的风险性。