意库创意产业园区推广方案.doc

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撰写人：___________日 期：___________
代表激情，水蓝色代表理性。激情而不冲动，理性而不偏执 ，是创意人必备的素质。
一套完善的VI是进行形象塑造的必备条件。
建议：在本案周边5公里内设置指示牌：欢迎进入创意地界儿。
补充：
国家将进行行业整顿，注册公司将不再允许在民房内办公。
不认同前案中提到的“暂时不能够在市场中形成：一提到创意产业首先想到意库”的说法。因为通过适当的包装和宣传，这点是可以实现的，更重要的是，天津目前没有处于这种地位的产业园，谁能首先填补这个空白，谁就可以占领。
不赞成前案中在未解决宣传内容的时候就先分析宣传途径的做法。
第二部分：推广方案
通过本案策划人员的调查分析，得出意库品牌需要解决的首要问题为：
品牌的知名度
品牌的美誉度
品牌的定位及形象
意库创意产业园区的推广分两条线路：
对外宣传
对内包装
对外宣传：
根据策划人员的调查分析，对外宣传应该进行分段宣传。
意库创意产业园到目前为止尚未在天津形成一定的知名度和影响力，所以，目前的当务之急是解决产品的告知问题。对于后期的招商来讲，如何打造意库的形象，如何对意库进行的定位，是前期工作的重点。产品从宣传告知到招商不可能一蹴而就，必须得分步骤、分阶段的进行。
记忆
欲望
兴趣
顺序如如下图所示：
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行动
注意
本案认为，意库作为一个创意产业园区，出于自身的的形象定位，其宣传内容和宣传形式必须富有创意。所以，本案建议在充分运用传统媒体（如报纸、户外等）的基础上，运用部分新奇独特的广告形式：
在目标顾客群体居住楼房的电梯门上做创意广告。
利用新型车载动态户外广告。
在人流集中的路段做指示牌广告。
在智联招聘报、楼市等DM媒介上做相应宣传。
在可能的情况下可以考虑做楼体广告。
其它形式的广告形式。
单纯的一种广告宣传产生的效果是有限的，本案策划的是通过一系列的活动，加上多种形式、立体的广告轰炸，将意库打造为天津的创意产业大本营。
一、通过和广告人杂志社、天津师范大学广告系的协商，将意库作为中国广告协会“学院奖”的颁奖地。
中广协“学院奖”是广告创意行业面对大学生的最高级别的比赛，其影响力是人和其它活动难以比拟的，但从评审人员的组成来看，它的影响力就略见一斑。
其评审人员包括学界的如北京大学、复旦大学、武汉大学、中国传媒大学、上海师范大学、北京工商大学、天津师范大学、厦门大学等等知名院校的教授学者、业界如北京奥美、智威汤逊、上海麦肯光明、达彼思广告公司、广东省广告公司、广东黑马广告、平成广告、梅高中国等等国际的和本土的4A广告公司。
本次大赛由《广告人》杂志主办，《广告人》是一本面向全国广告创意领域的专业杂志，在全国的广告创意领域有着极其重要的影响。
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通过这个活动，将使意库达到一下目的：
将颁奖典礼活动放在意库创意产业园区举办，不仅会对意库形象的提升起到巨大的作用，迅速使意库在创意行业中的地位和价值得到非同一般的提升。
这个大型活动的举办将不仅极大地提升意库的知名度，这种宣传把意库的名字带到全国，对外树立意库作为天津创意产业大本营的地位。而且还将成为政府一个良好政绩，从而使意库在以后各方面的活动给予更大的支持。
中广协广告学院奖的内容和意库的方向是一致的，都是创意产业。而且学院奖面对全国广告创意专业的大学生，带有半公益的色彩，
一、通过“周笔畅2008十全十美高校巡回歌友会”进行意库“大学生创业孵化器”的启动仪式及本案的一期推广。（2008年3月）
大学生创业孵化器是意库的一大亮点，是和当前十七大精神相呼应的一项举措。这个项目的立意可以作为当地政府的一项政绩工程来体现，所以，对大学生创业孵化器的宣传必将引起媒体的关注，是一个典型的公益营销的案例。
周笔畅作为新生代的天后级偶像，其影响力是其它歌星难以比拟的。周笔畅的歌迷大多为年轻白领，与意库创意产业园区的目标顾客群体是相吻合的。周笔畅歌迷会简称笔迷会，仅天津笔迷会就有几千人，意库赞助周笔畅歌友会将一举成为这部分人群的拥护对象，利用笔迷的热情，将极大的扩大的意库的知名度。