文档介绍：2010 2010 年最具话题性的影片年最具话题性的影片营销案例营销案例- -锐意传播锐意传播 1 1 一、项目简介一、项目简介二、网络新闻二、网络新闻三、微博三、微博+ +博客博客四、专题四、专题+ +影评影评五、视频炒作五、视频炒作六、论坛推广六、论坛推广目录 2 2一、营销案例项目简介一、营销案例项目简介 3 3 让子弹飞项目简介: 让子弹飞项目简介: ??《《让子弹飞让子弹飞》》是今年最成功的话题性影片代表,它在网络是今年最成功的话题性影片代表,它在网络上的推广方式非常值得借鉴,从网络新闻、论坛到专题上的推广方式非常值得借鉴,从网络新闻、论坛到专题+ + 影评、微博影评、微博+ +博客最后到视频的炒作手法,充分达到宣传博客最后到视频的炒作手法,充分达到宣传的效果! 的效果! ??该项目三个月内该项目三个月内 3 3个阶段进行推广个阶段进行推广??网络新闻: 网络新闻: 《《让子弹飞让子弹飞》》从从 09 09 年年9 9月开拍至今,网络的新闻和论坛的月开拍至今,网络的新闻和论坛的推广一直没间断过,从推广一直没间断过,从 09 09 年年9 9月份开始,就陆陆续续的在各大媒体进月份开始,就陆陆续续的在各大媒体进行新闻报道。行新闻报道。??直到直到 2010 2010 年年 10 10 月份开始,在月份开始,在 50 50 家网络媒体发布新闻力度加强。家网络媒体发布新闻力度加强。 10 10 月月份累计发布新闻稿份累计发布新闻稿 356 356 篇、篇、 11 11 月份新闻稿月份新闻稿 520 520 篇、篇、 12 12 月份新闻稿月份新闻稿 3949 3949 篇。篇。??论坛: 论坛: 在大型在大型 30 30 家热门的论坛发布帖子,其中以百度贴吧人气最为火家热门的论坛发布帖子,其中以百度贴吧人气最为火爆,据统计,发布爆,据统计,发布 4 4, , 7253 7253 篇帖子,主题数篇帖子,主题数 5705 5705 个,每天发帖数个,每天发帖数 70 70 篇, 篇, 精华帖精华帖 68 68 篇,关注度高达篇,关注度高达 11 11 万人数。其他热门论坛点击量万人数。其他热门论坛点击量 4000 4000 以上, 以上, 回帖回帖 100 100 条以上。条以上。 4 4 ??微博微博+ +博客博客:微博从:微博从 2010 2010 年年1 1月份月份-- --至今,粉丝数已达至今,粉丝数已达 1 1, , 5384 5384 人,每天有人,每天有 15 15 篇博文发布,举办线上线下活动已达篇博文发布,举办线上线下活动已达 10 10 次以上,粉丝转发次以上,粉丝转发 1000 1000 多次。名人博客的软文多次。名人博客的软文《《票房票房是个什么东西是个什么东西》》发布,引发发布,引发 6 6, , 0383 0383 的点击量,评论的点击量,评论 1380 1380 条。条。??专题专题+ +影评影评:在各大门户开放专题,其中新浪、搜狐、腾:在各大门户开放专题,其中新浪、搜狐、腾讯的发表影评共达讯的发表影评共达 18 18 万万多条以上,影评界名人发布的博文多条以上,影评界名人发布的博文影评,访问量高达影评,访问量高达 8 8万万人以上,评论人以上,评论 5000 5000 多条。多条。??视频炒作视频炒作:通过在优酷网开放:通过在优酷网开放《《让子弹飞让子弹飞》》独家视频专题独家视频专题推广中,并制作推广中,并制作 6 6个特色主题视频,点击率高达个特色主题视频,点击率高达 155 155 万万以上, 以上, 视频评论视频评论 1500 1500 多条。其中网友恶搞视频人气火爆,引发关多条。其中网友恶搞视频人气火爆,引发关注度注度 22 22 万万以上,评论以上,评论 288 288 条。顶踩条。顶踩 2910/583 2910/583 次次 5 5营销传播策略主要推广周期: 主要推广周期: 2010/10/1 2010/10/1 —— 2010/12/31 2010/12/31 第一阶段: 2010/10/1-10/31 第二阶段: 2010/11/1-11/30 第三阶段: 2010/12/1-12/31 主要看点: ,八大影帝+鹅城四美 +暴力的情节 +博客专题+影评视频炒作视频炒作 6 6 《让子弹飞》的目标受众校园学生一族电影爱好者年轻白领一族高端人群 7 7二、网络新闻二、网络新闻 8 8 一、网络新闻是一、网络新闻是《《让子弹飞让子弹飞》》网络推广的首要方式网络推广的首要方式 9 9 《《让子弹飞让子弹飞》》软文宣传