文档介绍：包装专案设计
——包装设计流程
第一页，共三十八页。
New Covent Garden Soup 是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌，为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，不断在包装设计上推陈出新。中低端市场目标也越来越要的。一些产品不需要俏皮，也不是所有的消费者都想去玩一玩。
第十页，共三十八页。
隐喻和比喻
有时候去表达一个观点，最好的办法是作比较。比较的技术有两种，那就是隐喻和比喻。
用一个比喻的办法去比较两个不一样观点，常常使用“像”这个词。例如可能在包装上会使用云的插图来比喻品牌纸巾的柔软程度。
有些比喻用相关联想的手法，例如这款创意空气清新剂包装设计，共有三种香型，柠檬，草莓和冰霜，为凸显“真气味”的感觉，顶部采用柔软的橡胶材质，使用时好像在挤压真正的水果。
第十一页，共三十八页。
幽默和智慧
为什么狗会过马路？
答案不一定有趣，但能让受众开心就行。幽默和大笑强化免疫系统，减轻压力。
机智源自幽默却又高于幽默，包装设计上的幽默和机智将会激励消费者，引导他们走近仔细观看。需要谨慎的是幽默也可能会变得棘手，提交方案前最好先做实验确定有效性。
第十二页，共三十八页。
制定方案的思维方式
进与出：跳出传统表达方式，但是又能与产品特性相符。
KISS：Keep it short and simple，包装设计要能清晰传达产品信息，还要用户看得懂。
聚焦：将包装特色聚焦在某个关键的信息元素上，让用户形成条件发射。
空白：空白的存在，使核心的设计元素更容易被发现，从而能使它们产生更大的作用。空白不是真空，而是允许其他元素适当发挥作用的中性空间。
第十三页，共三十八页。
取得平衡
因为包装通常由许多元素组成，实现各种元素之间的视觉平衡是包装设计的主要目标之一。
信息层级结构中最主要的是建立平衡和秩序。设计者必须预先确定在沟通方面能够影响包装的每个元素的相对重要性，视觉冲击力以及一些必须要表达的信息。
在所有元素都集中了之后要做的就是找到视觉平衡。设计师将使用他或她的直觉和经验丰富的眼睛作出调整，使所有包装设计里面的积极元素，如照片、插图、图表形式、版式、标识达到舒适和谐，同时调整好消极空间或背景。
第十四页，共三十八页。
简单：简单是一个相当复杂的话题，要做到简单，其实比人们一般所想的要难。一般而言，消费者最初看到一件包装时，仅仅只会注意到三到四个元素，相对简单的包装反而更能抓住消费者的注意力。(理解一个问题的简单化，一定要在深刻理解之后，才能将其做到真正的简单。)
外形：将包装设计的外形设计与产品结合。
色彩：通过色彩心理学找到与产品最契合的色彩搭配运用于产品中。
图示和象征：包装设计中的图案元素要与产品文化相符。
命名：为品牌穿凿一个独特而个性的名字。
文化差异：将产品包装本土化。
第十五页，共三十八页。
巧妙使用花纹
设计巧妙的花纹是吸引消费者眼球的有效方法。一个绝妙的花纹可以使消费者入迷。大多数花纹基本上使用重复和周期性的变化方式，也可以是单独且非对称的。根据产品在货价上的堆叠方法也可以设计出一些巧妙的花纹装饰，使这个品牌的产品格外抢眼。
第十六页，共三十八页。
标尺和线
线是用来帮助分离内容和结构的，是一个能帮助突出信息功能的元素。它们可以是直或曲的，重或轻的，粗糙或光滑，连续或折断。线可用作一种纯粹的审美元素，创建一种情感照应：
水平=平静，垂直=庄严，对角线=活力，弯曲=优雅。
第十七页，共三十八页。
图标和符号
图标和符号通常使用非常简化的风格是为了产生高对比度。图标或符号的目的是为了更快解释图像，因为抽象的形象是其最重要的简化部分。在有一定距离的情况下它们也可以更容易在货架上得到识别。
第十八页，共三十八页。
摄影与绘画
摄影是一种具象传达设计师想法的方式，可以发挥主导作用或成为设计中的一部分。
绘画的种类有很多，版画、油画、插画等，通过绘画的不同种类和质感体现出产品特色和其定位人群。
第十九页，共三十八页。
复古设计
复古在一部美剧里被称为“old and used”，但部分人群似乎对复古的包装设计依然情有独钟，从历史文化的沉淀感和回忆唤起了消费者心中曾经的记忆，传统产品多可考虑采用此种包装方式。
第二十页，共三十八页。
色彩战术
色彩是一项功能强大的设计工具，它影响消费者的情绪，波及消费者对产品的反馈。色彩是消费者在包装上注意到的第一元素，也是背后购买决策动机里最重要的原因之一。颜色可以影响消费者对产品规模、质量、价值和味道等看法。红色黄色传递低价的含义，微妙的颜色处理可以向消费者暗示产品的细节与质量。
红色、橙色、黄色和褐色属于暖色调，而绿色和蓝色则属于冷色调。一般来说，明亮的颜色会显得比