文档介绍：第六章内容电商运营
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第二页，共四十三页。

内容建设，优质的内容更容易引流
第三页，共四十三页。
1 好标题的九大写法
私密：小伙伴都不知道，我只告诉你
权威：听马化腾第六章内容电商运营
第一页，共四十三页。
第二页，共四十三页。

内容建设，优质的内容更容易引流
第三页，共四十三页。
1 好标题的九大写法
私密：小伙伴都不知道，我只告诉你
权威：听马化腾亲口说，什么是互联网金融
疑问：你这个样子，能找到女朋友吗？
情绪煽动：“00后”都出来创业了，再不开公司就晚了
利益诱惑：只需三个月，百万元年薪就到手
特殊词汇：爆品战略，做一头风口上的猪
共鸣话题：还记得20世纪80年代的课本吗
热点内容：我用了洪荒之力来找你
加推荐词汇：【推荐】第一次就把公司开倒闭了
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2 内容落地的七大核心
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：这是一个大热点
热点事件
热门渠道
热门产品
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：这个产品，你也需要买
带两万元的手表，与带两百元的手表相比，两者拥有的时间是一样的。
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：早买早受益，早用早安心
美丽的人、帅气的人都来健身，你还在等待什么？
今天不健身，明天变成水桶腰！
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：为了30岁时的财务自由，花些钱是应该的
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：消费即赠十大超值大礼包
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：消费意味着实力
产品能彰显用户的品味
消费意味实力
明星代言人
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：不是每一种牛奶都叫特仑苏
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3 如何设置出好版式
如何修图才“高大上”
段与段之间应该如何设置
如何设置关键词
如何使用超链接
如何插入视频
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4 “2016年第一网红”papi酱是如何创作视频的
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5 “凯叔讲故事”如何20个月获得400万粉丝
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《西游记》
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凯叔讲故事建立之初定位是“孩子的睡前故事”
根据用户反馈开始在故事后面加读诗歌，不容易产生亢奋情绪
重要原则是提高用户的参与感
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用户参与制作动画片
设立专门的投稿渠道
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打造产品
开展线下活动
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团队分工，提升内容生产效率
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1 一个内容团队必备的五大成员
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：监督与规划
规划与监督权
战略与创新
行使决定权
负责受众的反馈
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：内容规划和发行
制作内容生产日程表
负责内容发行
管理内容推广渠道
保证内容与真实信息的一致性
优化搜索引擎
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：生产原创内容
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：包装内容
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：建议反馈
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2 “小小包麻麻”的“败家妈咪+IT理工男”创业组合
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2. 1靠一年196篇10万+成为母婴内容电商的成功典范
创始人：贾万兴（小包爸）王晔绍英
小包妈
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妈妈组把握情感和产品
爸爸组专门研究母婴类产品测评
内容班子协同创作，数篇爆文引流200万
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内容运营，培养粉丝****惯
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1 推送设置，让粉丝产生依赖感
同一时间推送，粉丝到点就看
推广标志明确，让粉丝有
提前预告，培养粉丝的饥饿感
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2 玩转互动，让粉丝有参与感
设置自动回复
积极回答粉丝的提问
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雷军重视与粉丝互动成“网红”
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3 母婴电商“蜜芽”“三板斧”培养粉丝的认同感
上线伊始首先创建“蜜芽圈”
再次出招，锁定综艺节目植入
发力“网红”领域，打造新IP
构建坚固的内容营销矩阵
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产品选择，契合粉丝调性是关键
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1 内容→粉丝→产品
首先，从内容出发，即创作优质的内容吸引粉丝。
其次，