文档介绍：学****情境六 POP 广告设计【学****目标】 POP 广告的基础知识; POP 广告设计的基本方法; POP 广告设计的设计步骤; POP 广告设计的制作过程; POP 广告的设计。【任务描述】广告主: 石家庄市好面多面食馆实施时间: 2009 年6月 24 日-8月 31 日广告目标: 树立饭店形象,以口味取胜。完成石家庄好面多面食馆冷面推广的 POP 广告。教师根据企业要求下达 POP 广告设计任务书,学生以模拟工作室为单位完成项目各阶段的任务。设计项目任务分析在设计项目任务分析环节,主要工作是进行设计过程中阶段性目标的制定,明确了每个阶段的任务,才能够使设计有效有序的进行下去。在本次设计任务中,主要包括以下几个阶段: ; ,了解手绘 POP 广告的相关知识; 3、根据企业广告要求,进行广告创意; ; ,根据草图表现方案绘制出海报; ,根据客户提出的具体要求进行修改, 直至确定设计方案。然后对设计作品进行严格认真把控。项目阶段实施方案 ,为下一次项目做好准备。人员分工及项目进度工作内容完成时间完***员 POP 广告基础知识学****和市场调查小组全体人员广告表现基础训练小组全体人员项目构思及勾画草图小组全体人员项目设计小组全体人员项目执行阶段小组全体人员其它注意事项 ,小组成员在完成项目制作过程中要注意安全,大家互相提醒,保证项目成员不会出现任何问题; ,在完成项目过程中,大家要通力合作,体现团队精神; ,项目本身的问题,小组成员共同商量,不能解决的找老师解决。设计项目资讯本阶段的主要任务是根据项目要求,各项目组进行项目资讯。内容主要包括两方面:一方面是手绘 POP 广告相关资讯。例如: POP 广告的特点, POP 广告的类型, POP 广告的设计法则以及 POP 广告的制作流程等内容;另一方面是项目咨询。例如:项目要求, 企业分析,消费者分析,竞争对手分析等内容。 POP 广告资讯在小组会议确定项目实施方案后,首先要进行的步骤就是项目资讯。项目成员要了解手绘 POP 广告的相关知识,为后期进行项目具体制作提供理论支持。本案例在进行知识资讯时是通过项目组共同学****的方式进行的。在召开项目组会议后根据老师提供的知识框架作了如下几项工作: POP 广告相关内容、超市,调查 POP 广告的类型及特点,以及本地市场的应用情况。、超市的企划部门实地调查,调查当地商场、超市促销宣传工作流程,进一步适应到应用环境中去。广告相关资讯问题答案 POP 广告的定义 pop 广告是诸多广告形式中的一种,是英文 point of purchase advertising 的缩写,意为“卖点广告”,简称 POP 广告。 POP 广告的概念有广义的和狭义的两种: 广义的 POP 广告指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。如:商店的牌匾、店面的装潢和橱窗,店外悬挂的气模广告、条幅,商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的 POP 广告仅指在购买场所和零售商店内部设置的展销专柜以及应用在商品周围, 悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 POP 广告的起源 POP 广告源于美国的超级市场和自助便利店里的店头广告。 1939 年,美国 POP 广告协会正式成立后, POP 广告获得正式的地位。 POP 广告的功能新产品告知的功能,唤起消费者潜在购买意识的功能,取代售货员的功能, 创造销售气氛的功能,提升企业形象的功能 POP 广告的特点时效性强、形式美观、富于创意、成本低廉(1) POP 广告的内涵与发展(2) POP 广告的类型问题答案时间分类长期 POP 广告、中期 POP 广告、短期 POP 广告材料分类金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等陈列位置和方式分类柜台展示 POP 、壁面 POP 、天花板 POP 、地面立式 POP (3) POP 广告的发展趋势■手绘式 POP 广告■系列 POP 广告■新技术的吸收与综合(4) POP 广告的设计原则■ POP