文档介绍：培训资料
广告策略,广告人必修马步第一式
广告策略肩负三大使命:
1、互作方向界定
2、提供创意资讯
3、品牌发展与品质管制
5W2H——推动广告作业基本问题
1、 Why to say 广告目的(EX 建立知名度,改变态度)
2、 How much to say 广告预算
3、 Whom to say 目标视听众
4、 What to say 产品实质利益心理利益
品牌特性(Brand Character)
5、 How to say 创意表现
6、 When & Where to say 媒体策略
广告策略重点 Who (向谁说)
What(说什么)
How(如何说)
好广告——•一定要有效,要能达成目的!
能跟目标视听众[感动]
并产生影响(观念改变、购买运行)
4A广告公司创意沟通格式
奥美——1、行销目标Ø
2、广告目标
3、目标市场
4、petitive frame)
5、定位
6、消费者承诺(consumer promise)
7、支持点
8、调性(tone&manner)
杨鲁必凯(YoungØ &Rubicam)
主张有纪律的创意
1、商品资料
2、广告需要解决难题
3、确定广告目的
4、目标对象
5、主要竞争者
6、对消费者承诺
7、支持点
8、表现要求
沙奇(soatchi soachi)Ø
强调单一概念(single-minded)
第一段(产品):
1、产品形象
2、市场概况
3、竞争品牌分析
4、竞争品牌广告分析
5、产品过去所做的各种广告活动检讨
6、限制条件(来自客户和外在环境)
第二段(创意):
1、表现方式
2、目标市场
3、广告目的
4、单一概念广告主张
5、支持点
6、特别限制
7、塑造形象
第三段(媒体)
1、目标消费群
2、建议用什么媒体
3、预算
4、调查资料
5、行销目的
6、广告目的
李奥贝纳