文档介绍：1 学院: 汽车学院班级: 22040802 学号: 2204080228 姓名: 闫超指导老师: 杜建市场营销课程设计 2 一、公司简介 1、比亚迪汽车----------------------- ------ ------1 2、公司文化----------------------- -------- ----2 二、比亚迪 S6 1、基本概况------------------------- ----- ------- 2 2、外观介绍----------------------------- -------- 3 3、内部介绍-------- -------- ---- --- -------- ---- --4 4、机械指标--------------- -------- ------ ------ --5 5、动力系统--------- -------- ------ ------ ------ --5 6、参数配置----------- -------- ------ ------ ---- --5 7、细节亮点----------- -------- ------ ------ ------ 11 三: 市场分析 1、中国汽车市场大背景------------ --------- ------ 11 2、国内 SUV 市场--------------------------- ------ 12 3、竞争环境和“对手”比较----------------- ------ 13 4、消费者分析----------------------------- ------ 21 四: 比亚迪 S6汽车 SWOT 分析 1、优势------------------------------ ------ ----- 23 2、劣势-------------------------------- --------- 23 3、机会-------------------------------- ------ ---23 4、威胁---------- ------------------ ------ ------- 23 五、市场推广 1、媒体广告---------------------- ------ ------ ---24 2、比亚迪 S6中国城市行------------- ------ ------- 26 3、比亚迪与 QQ联姻----------------- ------ ------- 28 六、风险与控制 1、市场风险-------- ------ ------------ ------ -----29 2、竞争风险---------- ------ --------------- ------ 29 七、总结 3 比亚迪 S6 汽车促销方案一、公司简介 1、比亚迪汽车比亚迪汽车公司是比亚迪股份的直属子公司。 2003 年, 比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公司,比亚迪股份组建了比亚迪汽车,总部位于西安。比亚迪进入汽车制造与销售领域,开始了民族自主品牌汽车的发展征程。比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式,以“造世界水平的好车”为产品目标,以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标,立志振兴民族汽车产业。目前,比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大产业基地,在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平,产业格局日渐完善。比亚迪汽车在上海建设有一流的研发中心,拥有 3000 多人的汽车研发队伍,每年获得国家研发专利超过 500 项。在西安建设有国际领先水平的轿车生产线, 总产能达到 20 万辆。在深圳建成现代化汽车城, 总产能将达到 30 万辆, 并建成第二研发中心, 将成为比亚迪汽车中高级汽车的生产基地。北京模具制造中心, 也已形成专业化、规模化的模具产业格局,为世界知名汽车品牌制造整车模具。经过五年的积累创新, 比亚迪 F3DM 的技术已经成熟, 在纯电动模式下可行驶 100km ,最高时速可达 160 km/ 小时。该车在比亚迪电动汽车充电站快速充电 10 分钟可充满 50% ,家用电源上慢充 9 小时可充满。而在实际用车情况下, 将近 95% 的司机每天行驶不到 100 公里, 这意味着纯电动状态即可以满足大多数人的日常出行需要,不会产生任何尾气排放。 F3DM 在中国乃至世界的新能源汽车领域具有里程碑的意义。而比亚迪 11 月初推出的 F6 财富版, 万元的最低价格使其成为一款超值的中级车。目前 F3DM 主要是深圳政府和香港采购和使用,但因为车价比较高,故需要政府出台一些补助政策。 2009 比亚迪实现营业收入 亿元,同比增长 % ,其