文档介绍:卖鞋销售技巧
鞋类的 基础知识培训
一、鞋的分类
皮鞋种类繁多,造型款式、结构、用料、功能等都在日新月异变化。下面仅就目前常用的几种分类做一大致介绍。
1、以穿用对象区分月内商品由消费者选择更换、退货任一方式(换季削价商品不超过削价期)。
二、“包修”“包换”
7日以后,3 个月以内,正常穿用情况下出现断底、断面、断跟、勾心断裂、泛硝等严重问题,由消费者选择修理,更换任一方式。
三、“包修”
1、7日以后,3个月以内,正常穿用情况下出现开胶(缝制鞋除外)、开线、鞋跟松动、掉跟、露钉头、坏拉锁,由厂家负责修理,包修期扣除修理时间后顺延。
2、3个月以内装饰物脱落,由厂家负责修理。
3、厂家负责修理后,在购物凭证背面做维修记录,包修期内经两次修理后又发生质量问题,顾客可选择换货、退货。
四、下列情况不承担“三包”责任
1、明示“处理品”的商品;
2、超过“三包”有效期限的;
3、无购鞋凭证或其他有效证据。
五、不能判定是否存在质量问题,可委托鞋帽质量监督检验站或其它市级以上专业质检机构鉴定,将依据鉴定予以解决。
九、核心——服务
顾客服务:赞美顾客,而不是直接赞美我们的产品,去满足他的需要(包括个人和实质两方面)。
服务:是商品的一部分,即商品=产品实体+服务。不难看出,如果商品的实体部分性能相同,但随同提供的服务有好有坏,那么在顾客看来则是两种不同的产品,它们在满足顾客需要的程度上有差别,因而销量也会大不一样。
(一)顾客服务标准
(提问:什么是顾客?)
—不是我们业务的局外人,他/她是其中一部分;
—是我们商店最重要的人物—无论是个人、书信或电话的接触;
—不是要依赖我们,而是我们要依赖的对象;
—不是冰冷的数据,他/她是一个有血有肉,有感情和情绪的人,和你、我一样。
—顾客是我们工作的目的,他的来临是给我们提供了服务的机会,我们应该感谢他们。
—顾客是带给我们购物信息的人,我们应尽力满足他/她,以求达到互惠的目的。
—顾客不是我们争执的对象,因为我们永远无法取得全面胜利。
1)对顾客一视同仁;
2)以顾客要求为出发点;
3)待客出于诚意;
4)要深切体会到营业员的服务就是代表公司整体形象;
1)有权随意选看货品,无须承受从营业员而来的购买压力。
2)权得到关于该商品的正确资料。
3)购物时有权得到营业员的帮助。
4)顾客购物时付出每分金钱,都有权获得品质良好的商品。
(见附表1)
十、商品陈列
货品陈列:按公司陈列指引的要求,结合本地区、本店实际情况做货品陈列。
陈列要素:顾客层次(顾客价值取向)、客流方向(确定主打货品位置)、季节、当日温度、库存(销售均价与库存均价匹配、销售价位比例与库存价位比例匹配)、突出主题(新货、新款,休闲、运动休闲)、颜色搭配(前浅后深、左浅右深、上浅下深)
目的:吸引顾客、引起购买欲、提高货品身价、维护提升品牌形象、提高营业额。
方法:出门前9件事:
①每天洗脸VS保持店铺整洁;
②去青春痘(擦姗拉娜)VS及时做店铺维修;
③化妆(容光焕发)VS保证灯光射向招牌、样品和货品;
④季节VS穿大衣还是穿背心;
⑤当天温度(穿不穿毛衣)VS温度高推薄、低推厚;
⑥出门去哪里(上班、蹦迪)VS主题突出(新货、新款,休闲、运动休闲)
⑦服饰搭配VS顺色撞色、高低搭配错落有致,有动感和节奏感,既统一又有变化;
⑧衣橱里的衣服VS注意仓存
⑨将自己最好的一面展示出来(脸蛋漂亮还是身材好)VS每款货品卖点、设计特色突出陈列。
店员形象=品牌形象
十一、销售技巧
1、了解顾客一般购买心理
虽然购买心理也随着社会的变化,逐渐地改变。但一般而言,认可分为以下八个阶段:
——吸引目光、注视、观看(可经由广告宣传、橱窗陈列、、商品陈列法而达到效果)
——突然产生兴趣,引发兴趣(也可经由广告宣传、橱窗陈列、商品陈列法而达成效果)
——购买时的联想、购买后的联想(也经由广告宣传、橱窗陈列、商品陈列法而达成效果)
——想拥有、想购买(可经由广告宣传、商品陈列或店员的说明而达成目的)
——与类似品或其它商品比较,且加以选择(经由商品陈列、店员的待客或销售技巧而达到目的)
——决心购买
——签订买卖契约或付款
——顾客购买后感到满意
以上f、g、h三个阶段完全经由店员的待客礼貌或产