文档介绍：沈阳盛京高尔夫俱乐部的SWOT分析及对策研究
刘华芝 摘要:近年来,沈阳经济和旅游业快速发展,为沈阳高尔夫运动的发展提供了广阔的空间,但沈阳高尔夫俱乐部也面临越来越激烈的竞争。通过对沈阳盛京高尔夫俱乐部进行SWOT分析,分析俱乐部定会员。沈阳盛京国际高尔夫俱乐部建立较早,于1998年8月开业,是美国高尔夫协会和中国高尔夫协会成员。它的发展已具有一定的规模,现有会员800多位,主要是韩国、日本、欧美、台湾、香港、驻沈外资企业及沈阳成功人士。
,知名度较高。如从1999年开始连续举办四届沈阳高尔夫形象小姐大赛、2001年中国女子职业高尔夫球赛、2002年首届中韩职业高尔夫球对抗赛、2002年韩国职业高尔夫球俱乐部会长杯GOLF大赛、2003年友谊在盛京“万达?大韩航空杯”高尔夫球邀请赛、2003年VOLVO精英杯业余高尔夫球赛中国区沈阳站等。国际国内重大赛事在盛京国际高尔夫俱乐部的成功举办,提高了它的知名度。
(二)沈阳盛京国际高尔夫俱乐部的劣势
,影响了其经营管理和服务水平。盛京高尔夫俱乐部员工不仅文化层次普遍偏低,而且呈现着严重的非专业性。其工作人员毕业于高尔夫专业的仅占5%,多数管理人员都是毕业于企业管理,对高尔夫专业知识了解甚少,大部分球场工作人员没有接受过正规的高尔夫球培训。
,影响了俱乐部的赢利能力。盛京高尔夫球场的建设一味贪大求全,从俱乐部的设计、规划、土地征用到建设、草坪维护、大量工作人员的薪酬都需巨额成本,再加上管理水平的跟不上以及在中国高尔夫运动被作为高消费中的娱乐消费征收20%的消费税,这些都造成了俱乐部的运营成本居高不下,高运营成本催生了虚高的价格,也影响了赢利能力。
(三)沈阳盛京国际高尔夫俱乐部面临的机会分析
。近几年在国家振兴东北老工业基地政策的大力扶助下,沈阳经济取得了突飞猛进的发展,经济的发展必然促进市民生活水平的提高,参加休闲运动的市民也会增加。此外,沈阳近些年举办了不少精品展会,如“中国国际制造业装备博览会”、“中国沈阳商品交易会”、“中国沈阳国际汽车工业博览会”等高级别展会,使沈阳的会展业有了更高的知名度和影响力,2010年沈阳市会展交易额实现1 600亿元。在沈阳市政府2011年的工作报告中指出,“十二五”期间政府要加强商务会展设施建设和大型会展营销策划工作,可以预见沈阳会展业的发展会有更为广阔的空间。会展业的迅速发展吸引了更多的群体来到沈阳,必然增加参加高尔夫运动的人数。
2. 2013年第十二届全国运动会在沈阳的举办将全面提升沈阳市旅游业的发展水平。第十二届全运会将给沈阳带来深远的影响,其中旅游业是最主要的受益者之一,也是较长时期的受益者。全运会对举办城市旅游业的影响是一个渐进的过程,它会有效地促进国内游客和入境游客的持续增长,迅速提升举办地的旅游品牌形象,提高举办地旅游业的软、硬件水平,增加沈阳市新的旅游吸引物和新的信息传播渠道和能力。
(四)沈阳盛京国际高尔夫俱乐部面临的威胁分析
。沈阳目前已经建成并投入运营的高尔夫俱乐部还有十多个,这些俱