文档介绍：2014 去大理寻找风花雪月——大理王宫别院新浪电商方案 1 旅行与度假一样吗? NO, 不一样两者都在欣赏风景如画的美景,只是...... 旅行,无需固定场所,对风景匆匆而过度假需要一个固定的场所,可以赏景、发呆……开启一程度假的旅行吧! 2 下关风,上关花,下关风吹上关花苍山雪,洱海月,,,:3 预热阶段全面的专题解读中国度假经济微博活动引爆推广微博创意稿轮番出击微调查发现草根观点过渡阶段深度报道专题旅游地产发展专业话题引发旅游地产热潮新闻观察发现大理落地阶段大理王宫别院正式发表度假宣言高峰论坛引发圈内外热议微博推广再掀度假式生活体验 4 预热期【新闻专题】全面的专题解读中国度假经济以深度全面的数据,从客观的角度分析目前中国度假经济,并推在新浪首页推广。【微活动】*活动思考旅行的魅力,在于走过那刻的惊鸿一瞥; 度假的魅力,在于旅行时多一刻的停留,如此发现别处的生活。度假,就是多一刻的旅行。本次活动将借助“旅行”这个微博热词,引发网友的关注与热议, 并引导至对度假生活的思考,提出度假带来的生活意义,为后续的推广进行铺垫。 5 【微旅行多一刻】活动内容: 分享你在#微旅行#过程中的心路历程,哪里有你最难忘的回忆,最值得你为它多停留一刻,通过文字、图片等形式发布微博、微信。微旅行:一次时间与距离不算很长的旅行,只关乎出行的心情与过程的愉悦程度。活动方式: 微博: #微旅行多一刻#+ 旅行心情分享(文字+图片) +@ 幸福重庆@大理王宫别院+@ 至少 3位好友。微信: #微旅行多一刻#+旅行心情分享(文字+图片) @大理王宫别院集赞 30位好友活动奖励: 每日幸运网友——获得精美小礼品一份周奖网友——大理多个旅游景点或酒店优惠券最美图片 TOP10 ——大理王宫别院体验券……(其余奖项待深入讨论后具体制定) 6 【度假生活宣言】路人街拍发布度假宣言: 微博视频走上街头随机采访路人,邀请他们发布#度假宣言#,制作成视频通过微博进行发布,引发网友关注。【微调查】全国#哪些景点能让你想为它多停留一刻#,通过网友线上征集全知名景点,通过线上投票,票选出全国想多停留一刻去度假的旅游景点排行榜7 过渡阶段【深度专题】旅游地产未来发展趋势报告: 结合上阶段微博活动与调查,从旅游地产当前发展状况/旅游地产优略势分析/旅游地产发展现状/现下各旅游景点开发商购地情况四部分, 深入解读旅游地产未来发展趋势,得出度假生活方式将成下阶段发展趋势所在。【深度话题报道】度假生活方式理性报道: 对比当前政策严厉的住宅市场,从投资角度解析旅游地产物业的优势所在,强调其身处严政外的高投资价值与回报。度假生活方式感性打动: 从对度假的感性解读,与网友之间形成共鸣,传达度假生活方式的优越所在,传递出一种有别于日常呆板生活的新鲜感,倡导全新生活方式的体验。 8 强势曝光项目落地阶段【大理王宫别院度假宣言发布】新闻报道: 大理王宫别院发布 2014 大理旅游地产战略, 倡导度假生活方式,引发全新推广攻势。创意微博稿: 在新闻报道同时,发布【大理 2014 大动作】创意微博稿,通过网络发布,进行病毒式传播,扩大影响。 9 【大理高峰论坛】力邀政府旅游部门官员、地产知名营销人、新浪博客知名博主,从官方、业内到草根,共同探讨大理旅游地产的发展方向及模式,解读旅游地产对人们生活、投资行为带来的影响,通过后期报道加深市场对大理开发旅游地产的认知。【软文报道】通过新闻、论坛、博客多个平台,对大理旅游地产进行多角度的报道与解读, 深化品牌在网友心中形象,在想到度假式生活物业选择的同时,就可以联想到大理王宫别院。 10