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茅台啤酒--啤酒中的茅台
 
回避从来无益于解决问题，只会让事情更复杂。最好的解决之道，反而是直面问题，然后给出我们的答案。
只许赢不许输的创作
茅台出品啤酒本身就是一件颇具争议的事件。在各种声音中，更多的是疑虑和否定。
面对茅台啤酒的广告创作，我们的第一反应也是迟疑多于肯定。
迟疑主要有两点：
（1）作为国酒的茅台在世人心目中白酒的印象太强烈了，茅台啤酒会不会与原有形象太冲突？
（2）茅台太有名了，茅台的广告创作是只许赢不许输的，否则会被天下人骂。
但创作茅台啤酒广告的机会对我们的诱惑实在太难以抗拒了。毕竟全世界只有一个茅台，而且是中国的一个象征，为此冒多大的风险都值得！
当然心里面还是很有谱的：茅台啤酒一定会卖起来！
首先是茅台啤酒的品质，确实卓尔不群。这也是茅台酒一贯的作风，品质始终是最好的。
其次是茅台的品牌，先天已经很足。这是任何产品都梦寐以求的。
两点之间直线最短
我们的创作要面对的难题也是茅台啤酒正面对的难题：怀疑和否定。
回避从来无益于解决问题，只会让事情更复杂。最好的解决之道，反而是直面问题，然后给出我们的答案。
两点之间直线最短。
所以我们的创作就是帮助消费者把心里的疑问大大方方地提出来。
茅台啤酒○30瓶篇 【30秒】TVC脚本
VIDEO:
AUDIO:
，中外宾客们温文尔雅各自品尝佳肴。
。
。
：“茅台。30瓶！”
！
 
 
 
 
 
OS：男声）茅台，30瓶！……
（众人）嗯？！……
。
（包装特写）
“砰然”打开。
，气势夺人。
10.（产品特写）澄澈的酒浪在杯中卷起
。
，余尤存地赞叹道：嗯……茅台啤酒——啤酒中的茅台！
（男声）茅台啤酒！
 
 
 
 
 
 
 
（男声）嗯……茅台啤酒——啤酒中的茅台！
看过这支创意，应该都有答案了吧？
给茅台一个新形象
酒是陈的香。越有年头的酒，喝着越有味。所以茅台白酒的广告口号是：够交情，喝够年头的酒。
无论产品还是广告