文档介绍：市场推广方案(范文)
市场推广方案(范文)
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新产品上市推广方案
方案
名称××电动车上市推广方案受控状态
编号
执行部门监察部门考证部门
一、推广目的
1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，
赶忙进入成长久，创立效益。
2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
3．提高品牌著名度和美誉度。
4．提高现场售点的产品的销量。
5．牢固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。
二、前期市场检查
本次市场检查主若是为××电动车上市推广提供科学的依据。其检查内容、检查方式及检查
地点如下表所示。
市场检查实施情况表
检查内容1．管理层深度访谈
2．营销人员小组会商或问卷检查
3．渠道检查：电动车销售渠道种类及特点，著名品牌的渠道政策
4．终端检查：电动车销售终端种类及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活
动等
5．经销商检查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、
是否有经销新品牌的计划等
6．消费者检查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等
检查方式深度访谈、问卷检查、小组会商走访检查、二手资料等
检查地点________________________地区
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三、产品策略
1．产品定位：品牌定位于中高档系列。
2．价格策略
1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。
2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。
3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品