VI基础部分.docx

文档介绍：VI 基本要素系统
关于 VI 手册的说明
VI 设计的目的
标志
标志设计说明
标志细部形态的缜密化，数值化：
方格化
VI 基本要素系统
关于 VI 手册的说明
VI 设计的目的
标志
标志设计说明
标志细部形态的缜密化，数值化：
方格化，
比例尺寸 标志 法，
圆弧角度 标志 法。标志形态的多样化：
缩小或放大形态的变化。
线条粗细的变化；
正负形的变化；
彩色与黑白的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
对应不同媒体的形态变更，如材质肌理效果；
标准字
包括标准字体 和指定字体 。 ( 中、英文 )
标准字体 ：多用于企业名称、商品名称、广告语等。
标准字制图法：
方格表示法。
直接标志 法。
指定字体 ： 常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
选用指定字体，应考虑同 标志 和标准字体等基本要素的风格相协调，并形成具有可读性的、识别性的文字系统。
标准色
概念设定阶段：
积极的、健康的、温暖的等（如红色） ；
和谐的、温情的、任性的等（如橙色） ；
明快的、希望的、轻薄的等（如黄色） ；
成长的、和平的、清新的等（如绿色） ；
诚信的、理智的、消极的等（如 蓝色 ）；
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色） ；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色） ；
洁净的、神圣的、苍白的等（如白色） ；
平凡的、谦和的、中性的等（如灰色） 。
色彩管理阶段：
对企业标准色的使用，作出数值化的规范。
企业标准色 ( 企业色 )
辅助标准色 ( 部门色 )
色彩基准 ( 如表色符号、印刷色数值 )
辅助图形 / 象征图形 （又称之为商业角色或吉祥物）
设计题材：
以企业标志的造型为开发母体。
以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
象征图形 是为了强化突出企业或产品的性格特征，以漫画式人物、动物、植物、
风景或其他非生命物等，来作为企业的具体象征。
辅助图形 不应是纯装饰的图案， 而是企业基本 视觉 要素的拓展联系， 与企业行业性
质和分支机构有密切联系。
图形应用：
二维媒体，如印刷品等。
三维媒体，如影视媒体。
路牌、车体、户外广告和 POP广告等。
企业公关物品和商品包装，如赠品等。
组合系统
基本要素的组合方式 ：横向组合、纵向组合、特殊组合等
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方