文档介绍：摘要
关键词网络营销小企业品牌塑造
目录
摘要…………………………………………………………………………………I
第1章中小企业塑造品牌的重要性……………………………………………..1
第2章塑造品牌过程中大企业的优势小企业的劣势………………………......3
大企业的资金优势………………………………...………..………….3
小企业对塑造品牌的片面认识……………………………………..…3
错误的品牌认识……………………………………………..…4
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第三章网络营销提够的优势………………………………………….………5
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网络营销的优势…………………………………………………..……5
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、自主性……………….………………………5
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 互动性强……………………………………..……6
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结论………………………………………………………………………………..13
参考文献………………………………………………………………..……..…..14
致谢…………………………………………………………………………..……15
第1章中小企业塑造品牌的重要性
中小企业是我国国民经济的重要组成部分,但我国中小企业自建立之初就普遍缺乏品牌塑造意识,,没有品牌支撑的中小企业显得更加脆弱。而尤其以外国品牌可口,百事,高盛,宝洁等品牌为例以其超强的品牌意识,大量的资金投入在进入中国之初就建立起自己超强的品牌王国。
随着世界经济全球化,中国中小企业也逐渐认识到品牌的重要性。随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展,企业之间的竞争差异化越来越小,如何保持企业的核心竞争优势,惟有进行品牌的建设与发展,建立起强大的品牌竞争优势,通过建立品牌形成差异化。中小企业与大企业相比,在企业特性上存在着许多差异性,自身实力弱,目标市场窄,并且大企业可以得到更多的资源和支持,因此,中小企业在进行品牌建设时更需要讲究策略。
我国中小企业对品牌建设也处在不断的摸索过程中,在品牌建设过程中缺乏策略性、有效性。我们要针对这些问题,从理论上深入探讨中小企业品牌策略性建设研究的过程,通过层层递进的过程,一步一步来分析品牌建设的策略及过程,并构建一套进行品牌建设策略的理论,对解决中小企业品牌建设中存在的问题会具有现实的指导意义。
品牌建设是一个累积过程,很多中小企业把创品牌简化为一次大规模的广告宣传造势,而不是一项长期的战略。许多中国企业管理者都不相信无形的东西,然而品牌就是隐形的,恰恰就是这无形的品牌之间的竞争吞噬着千百万企业家的心,同时对消费者产生着磁石般的引力,缺乏统一的品牌规划和发展思路,成了大部分中小企业的软肋所在。任何一个大企业都是从中小企业发展起来的,任何一个品牌都开始于中小企业,品牌是企业竞争力的标志。没有品牌的竞争是无力的竞争!没有品牌的市场是没有竞争力的市场!没有品牌的产品是没有附加值的产品!
中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束,品牌竞争力不足已经成为制约许多中小企业发展壮大最严重的瓶颈。缺乏品牌的中小企业往往缺失长期的发展目标,没有品牌就没有消费者的忠诚度,没有信任,一旦发生竞争就打价格战,所以中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。
第2章塑造品牌过程中大企业的优势小企业的劣势
大企业的资金优势
目前,许多中小企业在品牌建设的道路上,遇到了不少的挫折,走了不少弯路,可能投入了大量的人力、物力之后也未见大的起色,最后有些企业对此变得失去了兴趣。之所以造成这种现象是因为中小企业在品牌建设方面存在一定的问题。
首先,中小企业与大企业相比,自身实力弱,目标市场窄,在进行品牌建设是更需要讲究策略
%的绝对优势,但是在品牌发展的历