文档介绍：XXXX 企业宣传策划方案
、乙
前言
XXXX 作为一个发展成长中的品牌，已经占据了一定的市场份额，
随着竞争的加剧，不断有新的同类产品的打入，以及其他成熟品牌采
取各种手段争夺市场。要保护现有的市场并开发潜在市场，公司形象
还应打造自身的明星产品（独有产品或特色产品）。
.地区品牌建设
XX 是一家生于贵州发于贵州的企业，是贵州烘焙行业的代表，
可是为什么名气却不如贵州龙？是口味不好？有人说是因为贵州龙的
广宣做得大，这是一定的原因，但真正的原因是XX 没有学会向贵州
龙、老干妈这些企业一样塑造本地品牌，通过本地效应大打亲情牌获
取顾客好感，排挤其他同行独占市场，获取政府帮扶。现在的 XX ，
不论是规模上还是实力都可以说是贵州领军企业。那为什么就不能采
取与他们同样的方式赢取更多的利益呢？
．企业文化打造
什么是企业文化？
企业文化有广义和狭义两种理解。广义的企业文化是指企业所创
造的具有自身特点的物质文化和精神文化；狭义的企业文化是企业所
形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。
简单的说就是塑造公司全体统一价值观、英雄人物、习俗仪式、文化
网络、企业环境。
目前的 XX 不具备任何的企业文化，从而造成内部无竞争和创新，
部门不敢于冒险。公司缺乏竞争性、产品更新速度慢、员工流失大等
情况。正所谓攘外必先安内，现在XX 如想更进一步的占领市场，企
业文化建设势在必行。
五、宣传渠道
. 电视媒体报道宣传
XXXX 作为一家崛起的本土烘焙企业，要想在市场竞争中长足发
展，应该走出传统思想，利用覆盖率和传播率最广的电视媒体平台投
放广告。宣传片是宣传公司形象、品牌最直接、最有效的途径之一。
通过邀请相关传媒公司合作，制定XXXX 企业宣传片拍摄计划，定期
向贵州电视台、贵阳电视台等投放。让老百姓真正了解XXXX 、信赖
XXXX 、喜爱 XXXX 。
．平面媒体报道宣传
以新闻专题报道的形式，在贵州都市报、贵州商报或烘焙行业杂
志等省内知名的平面媒体上接受采访，报道宣传 XXXX 的的企业文化、
发展轨迹、创业故事等内容，使XXXX 走出只是一家面包店的形象，
更让消费者认可公司经营方针和策略，从而培养品牌忠诚度。
．户外广告宣传
XXXX 目前正处在迅猛发展阶段，为了吸引更多消费者和投资者，
可考虑联系有关部门申请在黔高速出口处或公司、厂区临近的主干道
口设立公司广告指示牌，提供公司企业文化口号宣传、吉祥物形象、
地址指引等服务，同时也起到提XXXX 社会知晓度的作用。
．公司折页宣传
策划制作 XXXX 的公司宣传折页，内容包括公司简介、业务简介、
企业战略方向、方针、企业经营宗旨、企业标志、特色服务内
容、联系方法等文字和图片信息资料。直接向来访的客户及人员发
放，向有加盟联营需求的目标客户邮寄，扩大公司的对外业务宣传，
使客户能及时、简要地了解XXXX ，方便客户与公司的业务沟通。
．网络宣传
公司官网：专人日常维护，实时更新公司产品、动态、消息、新
闻以及门店消息；
新浪微博：除日常发布知识、趣闻、星座等常规内容，更应注重
话题性探讨和互动，例如：
每月会员日的报道和炒作；
搜集微博粉丝对XXX