文档介绍：传统媒体转型之路探索- 代写毕业论文摘要由于大众接受信息方式和受众群迁移, 加之新媒体的冲击, 传统媒体迫切需要转型。以《重庆时报》为例, 探索传统媒体转型之路, 认为成功转型需要正确看待传媒转型,用户与内容并重;以互联网为主体,并结合自身优势,开拓多元化的商业道路。论文关键词:重庆时报, 转型, 传统媒体近年来, 《重庆时报》开设了微信平台、新浪微博、腾讯微博、《重庆时报》电子版以及时报网,以新媒体技术为依托,试图争取网络用户。但从目前状况来看,效果并不理想。《重庆时报》的新浪微博虽有粉丝 118 万,但每条新闻的回复转发仅有数十次。时报网、微信平台的关注度也比同等级媒体低很多。这样单纯依托技术的所谓“转型”能带领传统媒体走出低谷么? 1 正确看待传媒转型暨南大学新闻学院院长范以锦认为,不是对记者进行了音视频培训、建立了网站,就能称得上全媒体转型; 也不是借用了一些新媒体技术, 就能称得上媒介融合[2] 。《重庆时报》虽然推出时报网, 但几乎照搬报纸内容, 新闻点击率均不超过一百, 多数新闻只有十余人点击, 且几乎没有网友评论。与门户网站相比,《重庆时报》时报网没能吸引网民读者群。 201 2 年3月, 《重庆时报》开设腾讯微博, 2015 年2月2日, 《重庆时报》则关闭了腾讯微博。从已推送的新闻看, 腾讯微博的关注度、评论度偏低。微博平台、时报网遭受的冷遇让转型陷入僵局。因此, 拥有互联网思维是转型的第一步。传统的“内容为王”, 把新媒体视作工具的转型方式无法取得成功。 2 用户为王,内容并重互联网思维,即要以用户为王,郭全中认为媒体转型必须从“人和信息的分离”转型为“人和信息的有机结合和互动”,而实现人和信息的互动关键是要在整体理念、内容编排、版式设计等各个方面全面重视用户体验,使读者和受众愿意互动、方便互动和良性互动[3] 。但即使是用户为王,也不能忽视内容。 2012 年年底,默多克抱有极大期望的 iPad 报纸“ The Daily ”宣布停办。有研究者分析,“ The Daily ”的失败恰恰是缘于内容缺乏吸引力[4] 。与时报微博平台相比, 微信平台的推送则在内容上做出较大改变。时报微信中推送的文章多为生活服务类信息,写作文体随意,符合新媒体使用者的阅读****惯,用“标题党”吸引读者眼球,与时报微博相较, 阅读量极大提升。但是大量的生活服务类信息, 挤压了新闻的空间, 免费论文下载也忽视了《重庆时报》作为报纸的本质属性。同样是传统媒体推出的微信平台, 澎湃新闻的阅读量却是《重庆时报》微信平台的数倍。澎湃新闻的内容以新闻为主, 但在叙述手法和遣词造句上采用了具有互联网特色的方式。诱人的标题能第一时间吸引读者, 但要凝聚一批长期的读者却需要丰富可靠的内容。 3 以互联网为主体发挥自身优势与新媒体相较,传统媒体虽然活力不足,但享有政策上的支持和线下深度覆盖资源。因此, 在转型时期更要充分发挥自身的优势。互联网媒体虽然使人人都能成为采访者, 形成交互的双向传播模式, 但也为网络谣言提供了良好的发酵条件。而传统媒体往往成为辟谣的最佳利器。政府的支持是传统媒体公信力的保障。传统媒体发展至今已逐步衰落, 将主