文档介绍：
行业现状、市场规模
全球范围内婴幼儿食品行业迅猛发展，而中国已经成为世界第一大婴儿食品
市场。Euromonitor International的资料显示，中国、欧盟及美国是最大的婴儿
食品销售市场，占全球销售总额约6，袋装要更加容易储存，占用的空间也更少。
厂商扩展产品组合：为了满足婴幼儿的营养需求，消费者们对于婴儿食品的口味和种类的要 求也越来越高。大部分婴儿食品厂商都在多样化产品线，推出新型独特产品，以更好地在竞 争中取得优势。一些品牌推出用有机水果，蔬菜和谷物制作的婴儿小吃颇受欢迎。此外，人 们相信在婴儿时期为他们提供多样化的食品选择，将会帮助他们养成良好的饮食习惯。而由 于父母对于健康和美味的婴儿食品的需求，公司不断研发，提升自身产品的质量。一些知名 奶粉品牌也推出非转基因奶粉，其中含有 OptiGRO ,能够帮助婴儿的大脑和眼睛发育。未来，
产品组合的多样性将会对婴儿食品市场造成非常大的影响。
线上销售比例提升：由于价格和方便程度的优势，线上零售商在未来将会成为实体店的重大 挑战，可能会导致实体零售网络的规模缩小。止匕外，线上销售平台可以跳过供应链的部分环 节，减少成本，同时让父母可以在任彳5]■时间任何地点进行购物。2015年，约有18%的父母
选择在线上购买婴幼儿食品。约有三分之一的亚太地区人口通过线上购买婴儿食品，其中在 香港和韩台购买婴幼儿食品、奶粉的趋势最为火热。
由此观之，随着人们健康观念的加深，除了追求食品的口感外，消费者越来越倾向于购买绿色环
保、营养健康的产品。因此代餐粉行业势必会紧随市场需求，未来主打绿色果蔬，低脂低热量等特性 的代餐粉将成为趋势。同时原有成人市场渐趋饱和，婴幼儿市场极具开发潜力。
对行业发展驱动因素的分析
(1)顾客偏好的变化：行业分析机构 旧ISWorld称，具有健康意识的父母正 推动营养补充和有机婴儿食品行业强劲发展。如今消费者不再给他们的婴儿或幼 儿喂养没有品牌的快餐粥。婴儿食品的种类显着增多。同时越来越多的女性走入 职场，这将推动有机婴儿配方食品、无奶食品和不含谷蛋白食品的销售增长，十 年前市面上还没有这些种类繁多的产品。
(2)政府政策的变化：政府二孩政策的放开，预示着将有一个婴儿潮的到来， 等于提供了一个充满潜力的市场，为众多瞄准婴幼儿消费的商家展现了一个巨大 的商机。婴幼儿消费及衍生产业已成为最大的、最不受市场偶然因素干扰的消费 群体。
(3)产品与服务的革新：婴儿食品行业将提高有机、特殊饮食、营养添加产 品的产量。采取精明的市场营销突出婴儿的营养需求，从而促使父母对优质和有 营养的品牌婴儿食品的需求上涨。婴儿食品制造商和零售商所做的营销瞄准了那 些想要给他们的孩子提供最佳营养的父母，因此推动他们对优质和婴儿美食的需 求攀升，。
(4)行业增长率的变化趋势：随着经济水平的提高，婴儿产品将朝着越来越 细分化的趋势发展，在商机面前，一个不可忽视的细节是--消费升级。在产品 方面，中国婴幼儿奶粉消费额以每年15%的速度增长、医院产房爆满、商场超市
里各种婴儿产品热卖，婴幼儿产品经营越来越细分化。
(5)技术变革：传统商业的经营正越来越多地受到互联网的冲击，相当多 的妈妈在为宝宝选购产品时，通过互联网完成。互联网已成为食品销售的一个重