文档介绍：2019丰谷酒业丰谷特曲品牌推广的方案LASHI
目录
背景
营销目的
市场趋势
竞争环境
消费者洞察
机会
品牌定位
创意表现
背景
从05年开始，丰谷品牌从“友情”酒占位，
07年度丰谷酒业完成品牌提升及成诚、理解、信任等）被遗忘，被抛却
主流人群处于矛盾的心态中，一方面他们渴望真诚、渴望温暖；另一方面，在现实中他们往往为了某一个功利的目的，又不愿摘下沉重的面具，释放内心的真实想法，所以，当真诚真的到来时，他们才会如此感动
其实在很多时候和场合，白酒可以快速为他们打开心扉，让他们畅快淋漓
他们其实缺乏一种情感力量的支持，这个时候，谁能支持他们、鼓励他们，谁就能轻易的使他们感动
一个巨大的价值空间诞生
“丰谷特曲”－励志酒
“丰谷特曲”品牌传播核心——
把“丰谷”打造成一支能给消费者的心灵带来力量的
酒，让消费者向往活在丰谷特曲所提倡所支持的充
满“理解、支持、信任、真诚”的真情世界里。
这条路上追求事业、人生成功还是丰富的过程，是每个人都会面临
的问题。需要朋友的支持，需要同事的鼓励，成功也不是一个固定
点，分享过程的值得细细品味的。
喝丰谷，是属于极积乐观的享受生活的人
喝丰谷，是激发内在潜能和能量的释放
每瓶酒都精神艺术品，他代表鼓励、支持、扶持，勇往直前，极积
乐观，不懈追求的人生态度。
励志酒品牌写真
“丰谷”的品牌世界写真——
亲朋间充满鼓励、理解、关爱
团队间充满信任
生意伙伴间充满真诚
……
“丰谷”品牌解读——
品牌价值：“理解、支持、信任、真诚”给心灵带来力量，让世界有更多的感动
情感沟通层面：理解、信任、激励
品牌个性：真诚、善解人意、积极乐观
丰谷特曲 鼓舞向前
我们观察在我们生活中
在无数的场合有类似这样的说法：
“一定要成功”。
这是典型的励志语言。
比如在老板给销售总监的说辞：
明年我们一定要做市场第一。
比如奥运比赛前的动员大会：
你们代表中国，拿冠军。
比如航天飞机上天前：
我们只能成功，不能失败。
所以他们举杯了。
他们不是为了喝酒举杯，
而是为了伟大的想法。
以及友谊。
所谓励志，就是激励你实现志向。
创意概念：
干杯，为了伟大的想法。
丰谷特曲
在励志中，朋友的关系是必须的
这里包括搭档，朋友，
合作者。。。。
无论谁都不可能一个人获得成功
也没有谁是一个人喝酒，
给自己励志。
所以我们在接下来的延伸中
加强了友情在其中的分量。
我们的人生并不总是一帆风顺
有高潮有低潮，有起有落
光彩的时候周围人群簇拥
而失落时候通常只有几个铁哥们
不断的激励
这样的铁哥们，不只
让我们在人生中并不孤单
重要的是，
遇到再大的挑战
有好友支持，也没有任何担心。
信心
通常是因为互相鼓励而激发。
创意概念：
有朋友鼓舞
再大的挑战，也不过当作小风波。
2009年，更多的关注四川
汶川地震一周年
川人乐观、豁达的生活态度吸引了全国人民
川人坦然的面对困难
川人丰富多彩的生活环境
川人安逸、舒适、悠闲的生活氛围
人生精彩当如川
方向二
08年的四川是多事情的。
令人印象深刻的。
大多人只记得在地震中的四川。
然而四川是精彩的。
景观，人文，以及食物和文化。
四川人比广州人要幸福。
比上海人要骄傲。
四川也是酒文化的重要发源地。
08年我们要让四川人从伤痛中出走
让四川人的骄傲重新回来。
让四川的精彩重新回来。
创意概念
人生精彩时刻，应该像四川一样精彩。
精彩的丰谷世界品牌写真
是四川文化体现，
代表一种自豪感，乐观、豁达、极积精神状态 ，
这个状态是对四川现状的歌颂，
是对社会主流生活的肯定，
是精彩生活的标志。
我们邀请大家举杯进入这个境界。
当丰谷以这个角度去阐述的时候
丰谷在某程度上
成为了川酒的代表。
天生豪情 天生好酒
方向三
关于豪情。源头是李白的诗歌。
。。。
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。
天生我材必有用，千金散尽还复来。
烹羊宰牛且为乐，会须一饮三百杯。
岑夫子,丹丘生，将进酒，杯莫停。
与君歌一曲，请君为我侧耳听：
钟鼓馔玉不足贵，但愿长醉不复醒。
古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名。
陈王昔时宴平乐，斗酒十千恣欢谑。
主人何为言少钱，径须沽取对君酌。
五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，
与尔同销万古愁。
在