矿泉水策划方案.doc

文档介绍：矿泉水策划方案
矿泉水策划方案
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矿泉水策划方案
大唐
目

庄园”矿

泉水上

市推

矿泉水策划方案
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矿泉水策划方案
大唐
目

庄园”矿

泉水上

市推

广策

划

案
录
一
、
前
言
二
、
形势评估，对矿泉水市场的察看或解析
三
、
上市前的营销必须先行一步或几步
四
、
规
范
性
的
管
理
基
础
工
作
五
、
渠道建设和物流体系的建立和管理
六
、
管理或销售人员的招聘、培训工作
七
、
V
I
设
计
和
导
入
八
、
广
告
、
主
题
活
动
、
公
关
活
动
一、前言
北京“大唐庄园”矿泉水项目正在紧张进行之中，为了使“大唐庄园”矿泉水赶忙进入市场和特定阶层消费者的家里和口中，对前期运作或准备工作特作此建议性规划或计划文案，供“大唐庄园”矿泉水制造企业参照。
一个新品牌矿泉水的上市对于一个成功的企业来说，可以借用已有的品牌和通路网络资源，
也可以投入巨资进行高举高打的推广，进行前期的市场认知性教育，但对于“大唐庄园”全新
的矿泉水品种来说，这些优势的条件都不具备，就需要合理的掌握市场的时机，运用自己有
限的资源进行科学有效的产品上市运作。
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二、形势评估，对矿泉水市场的观察或分析
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因为在确定该项目时已经经过SWOT工作，对矿泉水形势三、上市前的营

解析，故此文案不涉及该内容，只结合上市前期准备
作一基本的认识和分析：(
销必须先行一步或几

略)
步
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根据“大唐庄园”矿泉水制造企业领导的思路，“大唐庄园”定位在中高收入阶层的消费者群
体，要打造这样一种较高品位的矿泉水，因此在现阶段的矿泉水市场里，我们初步认为或建
议：需要在以下方面从文化营销的角度或层次展动工作或做好准备工作。
（一）战略环境
营销规划的第一阶段包括两个步骤：定义“大唐庄园”矿泉水制造企业使命和鉴别“大唐庄园”矿泉水制造企业目标。企业使命和企业目标本源于