文档介绍：迎接效果广告新时代 2017 年3月–摘自 Wikipedia : With Performance- based advertising, the advertiser pays only for measurable results –效果广告和品牌广告是广告界的主要两类广告模式什么是效果广告? 品牌广告品牌广告效果广告效果广告品牌广告 vs 效果广告行动行动欲望欲望兴趣兴趣注意注意品牌广告 vs 效果广告品牌广告效果广告针对的消费阶段(注意->兴趣->欲望->行动) 注意阶段欲望阶段广告投放特点大众式投放,覆盖满足一些条件的人群个性化投放,聚焦当前正在需要某商品或服务的客户是否需要对同一用户重复展示是否广告投入金额大小广告成果的回收周期长短广告效果的衡量不透明透明广告目的建立知名度销售、来电、下载等可衡量的消费者行为案例:浪淘金 PPC (来电付费)营销平台互联网互联网用户行为分析自动转呼中心用户需求预测智能广告匹配浪淘金浪淘金 PPC PPC (来电付费)营销平台(来电付费)营销平台客户客户效果广告正成为互联网广告的主流美国互联网广告份额美国互联网广告份额为什么互联网会推动效果广告的发展? 技术的进步导致对用户行为的追踪和效果的评价成为可能数字媒体(互联网、无线等) 的个性化特性大规模数据挖掘技术的突飞猛进效果广告的发展效果广告颠覆传统广告观念?观念一:广告要受预算控制?观念二:投放广告必须过程管理?观念三:市场部是花钱的部门× ×× 效果广告将成为一门新学科? 广告学概论广告学概论广告美学广告美学广告设计广告设计广告媒介广告媒介广告策划广告策划传播学传播学消费者心理学消费者心理学广告文稿研究广告文稿研究浪淘金公司简介?专注于效果广告。致力于通过先进的数据挖掘、人工智能、信息整合和流量分析等技术实现广告的精准投放和广告效果的成倍提升?由 Google 历史上最年轻的技术总监周杰创建,主要成员来自 Google 、百度、微软、雅虎、***、新浪等互联网领跑公司