文档介绍：编辑导语：这几年，开盲盒突然又火热了起来。不仅出现了各种各样的品
牌，开盲盒的方式也五花八门。由于盲盒备受年轻人的青睐，因此被商家和投
机者发现了商机。本文作者详细分析了盲盒经济，我们一起来看一下。
“盲盒 ”对我们来说并不陌生，国内编辑导语：这几年，开盲盒突然又火热了起来。不仅出现了各种各样的品
牌，开盲盒的方式也五花八门。由于盲盒备受年轻人的青睐，因此被商家和投
机者发现了商机。本文作者详细分析了盲盒经济，我们一起来看一下。
“盲盒 ”对我们来说并不陌生，国内本土的盲盒营销最早是干脆面里的卡
片，收集水浒英雄是许多人的童年记忆，随后转化为各大商超优惠推送的新春
福袋，有着浓浓的年味。而从卡片到福袋， “抽”的理念一直围绕在我们身边。
而目前大火的盲盒则可以看作是福袋的 “升级版 ”，在消费观念的转变和互
联网的助力下， 2020年盲盒经济迎来了井喷，也开启了消费的新时代。
盲盒的火爆离不开互联网的助力，而其独特的营销模式也给互联网的许多
领域注入了活力。在这种互相助力的情况下，盲盒市场中也催生出了许多新的
“产品” ，目前市场上最常见和最受欢迎的盲盒产品大概有四种。
其一，促进盲盒经济发展的潮玩盲盒。盲盒经济的火热绝对和潮玩脱不开
关系，其中泡泡玛特的影响更甚，其IP+潮玩的形式一经推出便迅速风靡，不但让泡泡玛特一举踏入资本市场，也带动了盲盒经济的发展。
其二，紧跟 “她经济 ” 的美妆盲盒。盲盒经济在美妆行业同样风靡，不少品
牌利用已有的 IP 进行创新，推出限定的产品盲盒，收获了一波热度和转化，比
如阿玛尼、Mac等。在她经济”时代，美妆盲盒的推出也给美妆产业带来了一波新的消费热潮。
其三，贴合消费日常的生鲜盲盒。面对这场 “盲盒热” ，不少生鲜商家也抓
住了这个商机，纷纷推出 “生鲜盲盒 ” ，有的是在盲盒订单中随机抽出生鲜商品
作为奖品；有的则是随机抽取蔬果米肉。通过生鲜结合盲盒的新型营销方式，
许多商家在生鲜市场上取得了不错的成绩。
其四，独树一帜的飞行盲盒。受时代影响，消费者对定制旅游感到厌倦，
飞行盲盒便是抓住了这一特点，将盲盒玩法跨界移植到航空旅游领域。这种独
树一帜的模式不但极大地宣传了旅游行业，也给消费者带来更多随性而行的出
游乐趣。
由此可见，在盲盒不再仅限于 “收集 ”之后，盲盒经济的边界正在不断无规
则扩张，消费市场上随处可见盲盒的身影，未来也将延伸至更多领域。有调查
显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破百亿，盲
盒经济不但没有见顶，反而愈发火热。
而在盲盒+各领域的跨界营销过程中，盲盒又在其中扮演了什么角色？
首先，成为一种新营销模式，助推了产品的售卖。从商业角度来看，盲盒
形式正是利用消费者对产品 “不确定 ” 的好奇心，从而引发消费者的关注。且盲
盒效应具有很强的生命力，已经成为当下最火的营销模式。
在 “不确定 ” 的营销模式下，产品受到的关注度反而更大，极大地刺激了消
费者的心理，也助推了产品的售卖。
其次，随机导购，减少了消费者的选择过程。目前市场上商品种类繁多，
令人眼花缭乱，常常令消费者陷入了选择困难的状况。而盲盒销售不但满足了
消费者的心理，还令消费者避免了选择困难的难题。
再者，盲盒的